בלעדי לכלכליסט
AOL חתמה על הסכם עם Minteye הישראלית
הענקית האמריקאית מצרפת חברת טכנולוגיה ישראלית שלישית לשירותי הווידאו שלה: Minteye עשויה לקבל מיליוני דולרים בחודש עבור טכנולוגיה שתאפשר למשתמשי AOL לדלג על פרסומות וידיאו ולצפות במקום זאת במודעות סטנדרטיות
ענקית האינטרנט האמריקאית AOL ממשיכה לצרף לשירות הווידאו שלה טכנולוגיות ישראליות, בפעם השלישית בקיץ האחרון. הפעם היא חתמה על הסכם עם הסטארט-אפ הישראלי מינטאיי (Minteye) של מייסד וואלה גדי הדר והפרסומאי אילון זרמון. מינטאיי תאפשר למשתמשי AOL לדלג על פרסומות וידאו בתחילת כל צפייה בסרטונים, בתמורה לצפייה בתמונה פרסומית של אותו המפרסם.
ההסכם עשוי להניב למינטאיי מיליוני דולרים בטווח הארוך. בשלב זה מתקיים פיילוט של הטכנולוגיה הישראלית ב-AOL. מפרסמים שיבחרו בה, יוכלו לבקש אותה במפורש מ-AOL.
מינטאיי הוא סטארט-אפ ישראלי שטרם נחשף ושמר על אלמוניות מאז הקמתו ב-2009. החברה הוקמה על ידי הדר ואיש הטכנולוגיה שי ענבר, ופיתחה טכנלוגיות לשילוב פרסומות בכפתורים שונים הנהוגים באתרי אינטרנט. אחד הפיתוחים הראשונים שלה הוא הפיכת סיסמאות אבטחת מידע באתרים למסרים פרסומיים.
"במקום לייצר עסקה, הפרסום בווידאו רק מטריד"
"בארה"ב, זמן פרסומות וידאו לפני סרטונים ברשת יכול להגיע לכחצי דקה", מסביר ל"כלכליסט" הדר, המכהן כמנכ"ל מינטאיי. "במקום יצירת עסקת מכירה, הן יצרו מטרד למשתמשים. יוטיוב טיפלו בבעיה זו ושילבו כפתור של דילוג על פרסומת לאחר 5 שניות, מה שמצוין למשתמש אבל לא טוב למפרסמים או ליוטיוב שמפסידים על כך כסף רב".
המוצר של מינטאיי הוא מעין כפתור הזזה שניתן להזיז כדי לדלג על סרטון פרסומת. עם הקרנת הפרסומת, הגולש מזיז את הכפתור ומגלה בכך תמונת פרסומת של אותו מפרסם על גבי הסרטון, תמונה המהווה את תמצית פרסומת הווידאו שעליה דילג. הגולש מקבל דיווח של מספר השניות שחסך כשדילג על סרטון הפרסומת, וכן יכול להקליק על גבי תמונת הפרסומת ולהגיע לאתר המפרסם.
אילון זרמון צילום: אריליה מלניקוב
AOL היתה אחת מספקיות החיבור לרשת הגדולות בארה"ב, אך בשנים האחרונות שינתה מיקוד והפכה לענקית תוכן עם רכישת אתרי חדשות כגון האפינגטון פוסט וטק־קראנץ', ורכישות של אתרי תוכן בתחום הווידאו. הדר אינו חושף את פרטי העסקה, אך לפי הערכת גורמים בתעשייה מדובר בעסקת CPM, שבה מינטאיי תקבל דולרים ספורים עבור כל אלף צפיות.
על פי קומסקור, רשת סרטי הווידאו של AOL נחשבת כיום לשנייה בגודלה בארה"ב לאחר יוטיוב של גוגל, עם כ-793 מיליון צפיות בחודש - יותר מענקיות כמו פייסבוק (741 מיליון צפיות), VEVO כ-613 מיליון צפיות) ויאהו (324 מיליון צפיות).
לפי ההערכה, 65% מהצפיות ברשת AOL כוללות כיום סרטוני פרסומת, כך שניתן להעריך את הכנסות מינטאיי מהעסקה במספר מיליוני דולרים מדי חודש. ההסכם עם AOL אינו אקסלוסיבי, ובמקביל מינטאיי מנהלת מגעים גם עם יאהו, לפי ההערכה. מאז רכישת 5min הישראלית, משחקים מייסדיה תפקיד פעיל בפיתוח רשת הווידאו של AOL. חנן לשובר, ממייסדי 5min, מנהל כיום את פעילות המו"פ של החטיבה מישראל.
זרמון השקיע בכמה חברות בתחום טכנולוגיות הפרסום
מינטאיי פעילה מתל אביב, מעסיקה שבעה עובדים וגייסה עד כה 1.2 מיליון דולר, מרביתם מאיש הפרסום אילון זרמון, מנכ"ל זרמון DDB.
העסקה מהווה הצצה ראשונה לחממת הסטארט־אפים שהקים זרמון: על פי ההערכה, זרמון השקיע מיליוני דולרים בחברות נוספות בתחום טכנולוגיות הפרסום, ובהן Vidiconz של עמית שקד, המפתחת מערכת לשיתוף סרטוני וידאו מהסמארטפון בתוספת אובייקטים גרפיים כגון אייקונים, בלוני טקסט ואנימציות. ב-Vidiconz השקיע גם המשקיע הסדרתי ג'ף פולבר. בנוסף מושקע זרמון גם בסטארט-אפ Ting, מערכת להפצת אפליקציות המותאמת אישית לניתוח הפעילות היומיומית של המשתמשים.
