סמסונג, אפל ונוקיה הוציאו מאות מיליונים על פרסום טלפונים
דו"ח חדש קובע שב-2013 השקיעו יצרניות המובייל 1.3 מיליארד דולר על קמפיינים פרסומיים בארה"ב בלבד. בראש הטבלה עומדת סמסונג שהשקיעה 363 מיליון דולר בפרסום ואחריה אפל עם 351 מיליון
17:3609.04.14
יצרניות הסמארטפונים המובילות הוציאו כ-1.3 מיליארד דולר על קמפיינים פרסומיים למכשיריהן בארה"ב במהלך 2013, כך קובע דו"ח של חברת המחקר קאנטר.
קראו עוד בכלכליסט:
- הגלקסי S5 נוחת בישראל. המחיר: החל מ-3,500 שקל
- "אנחנו חייבים להגיע לאותה הרמה של אנדרואיד"
- סמסונג ו-LG חומדות את הבית הלבן
ההוצאה כוללת מודעות בעיתונים ואתרי אינטרנט, פרסומות רדיו וטלוויזיה, ושלטי חוצות, והיא גדולה ב-33% יותר ממהוצאה המקבילה ב-2012. הסיבה להגדלת ההוצאה היא התחרות המתעצמת בין היצרניות שמחייבת מאמצי קידום מכירות אגרסיביים.
אחת מפרסומות סמסונג לשעון החכם גלקסי גיר למרות צמצום הוצאות הפרסום ב-10% לעומת 2012, סמסונג עדיין הובילה את הרשימה, עם תקציב פרסום של 363 מיליון דולר. אפל סגרה מעט את הפער, וסיימה את השנה עם 351 מיליון דולר - גידול של 5% לעומת השנה שלפניה.
במקום השלישי ניצבה נוקיה, שהחליטה לנצל את המומנטום של הרכישתה בידי מיקרוסופט והשקיעה 221 מיליון דולר בפרסום - פי 15 מהסכום שהוציאה החברה ב-2012. מוטורולה מוביליטי, שהיתה ב-2013 בבעלות גוגל, שילשה במהלך השנה את תקציב הפרסום שלה שהסתכם ב-189 מיליון דולר ומיקם אותה במקום הרביעי ברשימה. במקום החמישי ניצבה בלקברי, שניצלה את הזרמת הכספים ממשקיעיה כדי להכפיל את ההתוצאות הפרסום ל-90 מיליון דולר בניסיון לשקם את מה שנשאר מנתח השוק שלה.
ספקיות הסלולר משקיעות פחות בפרסום המכשירים
שתי החברות האחרונות ברשימה היו HTC, עם תקציב פרסום של 76 מיליון דולר (לעומת 46 מיליון דולר בשנה שלפניה) ו-LG שהוציאה 51 מיליון דולר, לעומת 36 מיליון דולר בלבד ב-2012. על פי נתוני נתח השוק של קומסקור, ההשקעה בפרסומות הועילה במיוחד לנוקיה ול-LG, ובמידה פחותה לסמסונג, כאשר נתח השוק של כל החברות האחרות הצטמצם על אף ההוצאה המוגדלת.
ההוצאה על פרסום בענף התקשורת כולו צמחה ב-2013 ב-8%, לעומת גידול של 0.9% בלבד בהוצאה המקבילה במשק האמריקאי כולו, טוענים בחברה. בניגוד למצב בעבר, בו חלק ניכר מהפרסומות למכשירים חדשים מומנו על ידי ספקיות שירות כמו AT&T וספרינט, כיום הן מתמקדות בפרסום חבילות התקשורת שלהן ומרבית הפרסומות לסמארטפונים ממומנות על ידי היצרניות.
