$
הייטק והון סיכון

טוויטר השיקה בישראל מערכת ציוצים וחשבונות מקודמים לעסקים

המערכת פועלת רק בשש מדינות נוספות בעולם ונשענת על מסלול תשלום ללא מע"מ. היא תאפשר לבתי עסק בארץ לפרסם ולקדם ציוצים וחשבונות, שיובלטו בפיד הגולשים ולבצע ניתוח מעמיק של פעילות קהל היעד

אסף גלעד 11:4113.05.14
רגע לפני שפייסבוק משיקה באופן רשמי את מרכז המכירות שלה בישראל, גנבה טוויטר את ההצגה: החברה השיקה מערכת פרסום לעסקים קטנים ובינוניים המיועדת לשוק הישראלי. ההשקה בארץ נעשית בצמוד להשקה בדרום אפריקה. המערכת פועלת בסך הכל בחמש מדינות נוספות - ארה"ב, קנדה, בריטניה, אירלנד ויפן.

 

המערכת החדשה מאפשרת לעסקים קטנים לפרסם בעצמם ובאופן עצמאי בשני כלים מרכזיים: ציוצים מקודמים וחשבונות מקודמים. כמו בפייסבוק, גם בטוויטר הציוצים המקודמים מופיעים כסטטוס מקודם בטיימליין החדש של המשתמש, כאשר בטוויטר טוענים כי ביכולתם לעשות שימוש באלגוריתמים המבינים את תחומי העניין של המשתמש ולקדם בפניו את הציוצים הרלוונטים לו.

 

בארי קולינס, מנהל השיווק לעסקים קטנים ובינוניים לשווקי אירופה והמזה"ת בטוויטר בארי קולינס, מנהל השיווק לעסקים קטנים ובינוניים לשווקי אירופה והמזה"ת בטוויטר

 

טוויטר מאפשרת גם לבצע פילוח משתמשים גאוגרפי - עד לרמת האזור העירוני- וכן פילוח לפי מילות מפתח בטיימליין של המשתמש, לפי המכשיר ממנו גולשים, לפי מגדר וכן לפי משתמשים הדומים לעוקבים בחשבון. את השירות השיק בפני עיתונאים ישראלים בארי קולינס, מנהל תחום העסקים הקטנים והבינוניים לאירופה והמזה"ת. קולינס טען כי הוא צופה שמפרסמים טכנולוגיים רבים, למשל מפתחי אפליקציות, יעשו שימוש רב במערכת.

 

תשלום לפי ביצועים

 

בשונה מפלטפורמות פרסום דומות כשל גוגל, למשל, התשלום למפרסמים מתבצע במודל של תשלום תמורת ביצועים (CPE, Cost per engagement), כלומר מודל הלוקח בחשבון את הפעולות שמבצע המשתמש בעקבות החשיפה למודעה: עוקב אחר חשבון המפרסם, מצייץ ציוץ חוזר, משיב לציוץ או לוחץ על קישור או על תוכן באתר המסחרי. הפעילות האורגנית בחשבון הלקוח לא תחויב.

 

בדומה למערכות הפרסום של גוגל ופייסבוק, הפרסום מתבצע באמצעות בידינג (מכרז). עלות המודעה תהיה תלויה בפופולריות של תגיות ומילים אליהם רוצה המפרסם לקשר את הפרסומת שלו, והתחרות אל מול מפרסמים אחרים. כמו כן, תהיה תלויה עלות המודעה בסבירות שהמשתמשים יעסקו בתוכן, ומידת הקישוריות של הפרסומת למותגים וחברות אחרות.

 

מקור רווח חדש לעסקים קטנים ובינוניים. טוויטר מקור רווח חדש לעסקים קטנים ובינוניים. טוויטר צילום: אי פי איי

 

בנוסף לציוצים מקודמים, המערכת מאפשרת גם לקדם חשבונות. טוויטר מקדמת חשבונות מסחריים במקום המיועד לחשבונות מומלצים (who to follow), וגם הם מאפשרים מודל של CPE ביצועים ומתומחרים באמצעות בידינג.

 

במה שונה המערכת החדשה מפרסום בטוויטר שכל עסק ישראלי יכול ליזום כבר היום? קולינס מסביר כי בניגוד לפרסום האורגני בטוויטר, פלטפורמת הפרסום החדשה מאפשרת להציג מודעות ותכנים גם למשתמשים שאינם עוקבים אחרי חשבון העסק או מנהליו. בניגוד למערכות פרסום מקוונות אחרות, בטוויטר אין מגבלת מינימום לתקציבי פרסום. ואולם, הקידום נעשה אך ורק באפליקציות ובממשק טוויטר, ולא באפליקציות או יישומי צד שלישי המתחברים לטוויטר באמצעות קוד API.

 

מסלול עוקף מע"מ

 

המערכת פועלת בשיטה של שירות עצמי, ללא תיווך של נציגי שירות או מכירות, בדומה לפייסבוק. התשלום נעשה בכרטיס אשראי ישירות לאתר של טוויטר המופעל מאירלנד. עניין זה מזכיר את שיטת התשלום לפייסבוק שעוקפת את רשות המסים ולמעשה מייצרת עסקת פרסום בישראל ללא תשלום מס ערך מוסף עליה. קולינס אומר כי "טוויטר עומדים בדרישות המיסוי הישראליים", והוא צודק, כיוון שהלאקונה בחוק אינה דורשת תשלום מס על עסקאות הנעשות מול חברות זרות, כאשר אין להן כל נוכחות ישראלית. בשונה מגוגל או פייסבוק, אין לטוויטר כל כוונה לשכור עובדים ישראלים למרכז השירות שלה באירלנד, היות והשירות כולו הוא כשירות 'עשה זאת בעצמך' לעסקים.

 

טוויטר מדווחת על 255 מיליון משתמשים פעילים בעולם ועל 500 מיליון ציוצים ביום. ועם זאת, ולמרות שפייסבוק מפרסמת את מספר מנוייה בישראל, בטוויטר מתעקשים שלא לחלוק במידע על מספר המשתמשים בישראל.
בטל שלח
    לכל התגובות
    x