טוויטר השיקה בישראל מערכת ציוצים וחשבונות מקודמים לעסקים

המערכת החדשה מאפשרת לעסקים קטנים לפרסם בעצמם ובאופן עצמאי בשני כלים מרכזיים: ציוצים מקודמים וחשבונות מקודמים. כמו בפייסבוק, גם בטוויטר הציוצים המקודמים מופיעים כסטטוס מקודם בטיימליין החדש של המשתמש, כאשר בטוויטר טוענים כי ביכולתם לעשות שימוש באלגוריתמים המבינים את תחומי העניין של המשתמש ולקדם בפניו את הציוצים הרלוונטים לו.

בארי קולינס, מנהל השיווק לעסקים קטנים ובינוניים לשווקי אירופה והמזה"ת בטוויטר

טוויטר מאפשרת גם לבצע פילוח משתמשים גאוגרפי - עד לרמת האזור העירוני- וכן פילוח לפי מילות מפתח בטיימליין של המשתמש, לפי המכשיר ממנו גולשים, לפי מגדר וכן לפי משתמשים הדומים לעוקבים בחשבון. את השירות השיק בפני עיתונאים ישראלים בארי קולינס, מנהל תחום העסקים הקטנים והבינוניים לאירופה והמזה"ת. קולינס טען כי הוא צופה שמפרסמים טכנולוגיים רבים, למשל מפתחי אפליקציות, יעשו שימוש רב במערכת.

תשלום לפי ביצועים

בשונה מפלטפורמות פרסום דומות כשל גוגל, למשל, התשלום למפרסמים מתבצע במודל של תשלום תמורת ביצועים (CPE, Cost per engagement), כלומר מודל הלוקח בחשבון את הפעולות שמבצע המשתמש בעקבות החשיפה למודעה: עוקב אחר חשבון המפרסם, מצייץ ציוץ חוזר, משיב לציוץ או לוחץ על קישור או על תוכן באתר המסחרי. הפעילות האורגנית בחשבון הלקוח לא תחויב.

בדומה למערכות הפרסום של גוגל ופייסבוק, הפרסום מתבצע באמצעות בידינג (מכרז). עלות המודעה תהיה תלויה בפופולריות של תגיות ומילים אליהם רוצה המפרסם לקשר את הפרסומת שלו, והתחרות אל מול מפרסמים אחרים. כמו כן, תהיה תלויה עלות המודעה בסבירות שהמשתמשים יעסקו בתוכן, ומידת הקישוריות של הפרסומת למותגים וחברות אחרות.

מקור רווח חדש לעסקים קטנים ובינוניים. טוויטר צילום: אי פי איי

בנוסף לציוצים מקודמים, המערכת מאפשרת גם לקדם חשבונות. טוויטר מקדמת חשבונות מסחריים במקום המיועד לחשבונות מומלצים (who to follow), וגם הם מאפשרים מודל של CPE ביצועים ומתומחרים באמצעות בידינג.

במה שונה המערכת החדשה מפרסום בטוויטר שכל עסק ישראלי יכול ליזום כבר היום? קולינס מסביר כי בניגוד לפרסום האורגני בטוויטר, פלטפורמת הפרסום החדשה מאפשרת להציג מודעות ותכנים גם למשתמשים שאינם עוקבים אחרי חשבון העסק או מנהליו. בניגוד למערכות פרסום מקוונות אחרות, בטוויטר אין מגבלת מינימום לתקציבי פרסום. ואולם, הקידום נעשה אך ורק באפליקציות ובממשק טוויטר, ולא באפליקציות או יישומי צד שלישי המתחברים לטוויטר באמצעות קוד API.

מסלול עוקף מע"מ