פייסבוק רוכשת את LiveRail תמורת 400-500 מיליון דולר
החברה מספקת שירותי פרסום מוכוון קהל בנפח של 7 מיליוני סרטונים בחודש. הקנייה תאפשר לפייסבוק לחזק את תחום פרסום הווידאו באתר ובאפליקציות שלה
פייסבוק רכשה את לייברייל (LiveRail), סטארט-אפ המחברת בין משווקים למוציאים לאור באינטרנט. החברה מספקת פרסום מוכוון קהל יעד באמצעות אינטרנט ומובייל בנפח של כ-7 מיליון סרטונים בחודש. כך אמר אתמול (ד') לאתר TechCrunch גורם המקורב לעסקה.
- גוגל הורגת את אורקוט, הרשת החברתית הכושלת שלה
- הניסוי בפייסבוק, שלב החקירה
- פייסבוק השיקה באופן רשמי את סלינגשוט
על פי אותו גורם, תשלם פייסבוק בין 400 ל-500 מיליון דולר עבור החברה. אולם בפייסבוק סירבו לפרט מהם תנאי העסקה. מדיווח של גורם אחר, נודע ל-TechCrunch שפייסבוק שילמה 50 מיליון דולר עבור החברה.
פייסבוק רוכשת חברה לקידום פרסומות וידאו צילום: בלומברג
פייסבוק אמרה כי תשקיע בלייברייל משאבים כדי שתמשיך את פעילותה וכעת היא שוקלת דרכים להטמעת השירות ברשת החברתית. פייסבוק מתכוונת לעשות שימוש בבסיס הנתונים שלה כדי להגדיל את חשיפתה. הרכישה של לייברייל, שלה 170 עובדים, יכולה לסייע לפייסבוק להגדיל את אחיזתה בתחום פרסום הווידאו ברשת – תחום הצובר תאוצה.
לייברייל, שנוסדה ב-2007, מספקת פלטפורמה לבסיס לקוחות רחב הכולל בין השאר ליגות בייסבול מובילות, קבוצת ABC, רשתות A&E ועוד. החברה מספקת למו"לים של אתרי אינטרנט טכנולוגיות פרסום המותאם לקהל יעד, ומסייעת למשווקים ליצור קשר עם אתרים ואפליקציות המציעים מלאי פתוח של פרסומות וידאו.
פלטפורמת מכירות פומביות לסרטוני פרסומת
בסבב גיוס C, גייסה לייברייל 12 מיליון דולר בעיקר מקרן פונד ונצ'רס (Pond Ventures) שעבורה שווי העסקה רווחי מאד. ב-2013 שקלה לייב-רייל הנפקה ראשונה לציבור אולם נראה שהצעת הרכש של פייסבוק קסמה לחברה יותר, בייחוד לאור חברות דומות שהתרסקו לאחר הנפקה ראשונה לציבור.
המאפיין החשוב ביותר של לייברייל היא פלטפורמת המכירות הפומביות בזמן אמת שלה, המאפשרת אומדן דינמי של מלאי סרטוני פרסומת בקרב המוציאים לאור, שעימם יש לחברה הסכמי התקשרות. ומציאת הצעות הפרסום הטובות ביותר עבור לקוחותיהם המשווקים.
ללייברייל יש גם טכנולוגיה היכולה לזהות סרטונים פרסומת לאלכוהול, לסיגריות ולמוצרים מוגבלי-גיל אחרים שעליהם חל איסור צפייה לילדים. מערכת הניהול של החברה יכולה לצפות תנודתיות שבמלאי סרטוני הפרסומת ומאפשר לרוכשי הסרטונים לתכנן מראש קמפיינים שיווקיים וכן מעבירה למו"לים נתוני התפלגות של צפייה בתוכן.
בתחילת מאי השיקה פייסבוק את Facebook Audience Network המאפשרת שיתוף פעולה בין אפליקציות לרשת המפרסמים. חטיבה חדשה זו ולייברייל יכולות לשתף פעולה כדי להציע פילוח מדויק יותר של סרטוני פרסומת לסוגי האפליקציות השונות.
