סיבה לדאגה עבור פייסבוק: בני הנוער לא מפסיקים לעזוב

הירידה בפייסבוק נמצאת בניגוד למגמת עלייה בשיעור הצעירים בשירותים מתחרים דוגמת טוויטר, שם שיעור המתבגרים טיפס השנה ב-2% והגיע ל-48% בסך הכול. בנוסף, בסיס המשתשמים בפייסבוק ובשירות המסרים המיידיים שלה נוטה להיות מבוגר יותר מאשר בשירותים אחרים: 55% ממשתמשים פייסבוק מסנג'ר הם בני 37 ומטה, לעומת 86% ממשתמשי סנאפצ'ט ו-83% ממשתמשי קיק.

האם רכישת ווטסאפ תציל את פייסבוק? צילום: רויטרס

מה דעתך על מניית META PLATFORMS:

•  
•  
•  
•  
•  

קנייה חזקה

קנייה

המתן

מכירה

מכירה חזקה

ואולם, הדו"ח לא מציג שום נתונים על היקף השימוש של צעירים באפליקציית וואטסאפ, שפייסבוק רכשה השנה בעסקה בשווי כולל של כמעט 22 מיליארד דולר. לפי הערכות אחרות, רבים מהצעירים שנוטשים את פייסבוק עוברים לעשות שימוש בוואטסאפ, ולכן הירידה בשיעור הצעירים שגולשים ברשת החברתית לא משקפת בהכרח אובדן של משתמשים לחברה אלא רק מעבר לשירות אחר שבבעלותה.

גם אפליקציית שיתוף התמונות אינסטגרם, שפייסבוק רכשה בכמיליארד דולר, נחשבת לפופולרית במיוחד בקרב צעירים, ורק השבוע העריכה סיטיגרופ שהשווי של השירות עומד כיום על 35 מיליארד דולר, בין השאר הודות לגידול מהיר מהצפוי במספר המשתמשים. “לא רק שהקהל של אינסטגרם גדול מזה של טוויטר, גם המשתמשים שלה מגלים מעורבות גדולה יותר וקצב הגידול שלהם מהיר יותר", אמר אנליסט סיטיגרופ, מארק מאי. “אינסטגרם נמצאת בשלבים הראשונים של שילוב פרסומות, ואנחנו מאמינים שלמותגים יהיו שם ערוצי קידום יעילים".