בלעדי לכלכליסט
חברת myThings מרמת החייל תפטר עשרות עובדים
חברת הפרסום המקוון, המעסיקה 80 עובדים בתל אביב, מקצצת בהוצאות לאחר שאיבדה לקוח מרכזי. החברה שאיבדה את שליטתה בתחום המודעות המחזירות גולשים לאתרים שבהם ביקרו בעבר, מנסה לאחרונה להתמקד בשוק הגיימינג
חברת הפרסום המקוון הישראלית myThings, היושבת ברמת החייל, תפטר עשרות מתוך 80 עובדיה, כך נודע ל"כלכליסט".
החברה איבדה את הלקוח המרכזי שלה, ובעקבות זאת תיאלץ לקצץ את הוצאותיה באופן משמעותי. מלבד הפיטורים, מתכוונת החברה לקצץ בהוצאות המחשוב והתשתיות שלה.
החברה שמעסיקה 120 עובדים, מתוכם 80 בישראל, הוקמה ב־2005 וגייסה עד היום כ־39 מיליון דולר, כך על פי מאגר המידע של חברת IVC. בין המשקיעים בחברה ניתן לציין את כרמל מקבוצת ויולה וקרן ההשקעות לשלבים מאוחרים של ויולה, היזם גיגי לוי, קרן אקסל האמריקאית, טי ונצ'רס של דויטשה טלקום.
מימין אסף סופרסקי מנכ"ל החברה ובני ארבל
בנובמבר 2015 מינתה החברה את אסף סופרסקי לתפקיד מנכ"ל החברה שהחליף את מייסד החברה בני ארבל בתפקידו. ארבל נשאר כדירקטור פעיל ומתמקד בתחומים אסטרטגיים של החברה. סופרסקי היה לפני כן סמנכ"ל בכיר בתחומי המדיה והמובייל בחברת הפרסום המקוון מטומי והיה בין מקימי החברה.
myThings מתמחה בשיווק אוטומטי מבוסס נתונים. לאורך זמן רב היא נחשבה לגדולה בתחום ה־Retargeting, מודעות פרסום המנסות להחזיר גולשים לאתרים בהם ביקרו בעבר. עם השנים איבדה החברה את ייחודיותיה וקמו לה מתחרים רבים אשר פגעו בדומיננטיות שלה. לאחרונה פירסמה החברה שיעד המרכזי של פעילותה הוא שוק הגיימינג ולא רק אתרי מסחר שונים שבהם היה מרכז פעילותה.
להערכת החברה שוק הגיימינג, שעומד כיום על כ־90 מיליארד דולר בשנה, זקוק לפתרונות אשר ישמרו את השחקנים. היכולת של החברה לספק למשתמשים שפרשו מהמשחק הצעות שיגבירו את רצונו לחזור למשחק היא חלק מרכזי בפעילותה.
ב־2012 נבחרה החברה לחברת הטכנולוגיה הצומחת ביותר בישראל כאשר בין השנים 2007 ל־2011 רשמה החברה גידול של פי 80 בהכנסותיה. ב־2014 היתה חברה במשא ומתן לרכישתה על ידי חברת פריון בכ־150 מיליון דולר אך לבסוף לא נחתמה העסקה.
אחת המשקיעות המרכזיות בחברה היא קרן ההשקעות של פובליסיס, אייריס קפיטל, שבחנה טרם השקעתה בחברה בשנת 2012 מספר רב של חברות ולבסוף בחרה להשקיע בחברה הישראלית. בין הלקוחות שעליהן מדווחת החברה באתר שלה ניתן לציין את חברת התעופה KLM, חברת אבטחת המידע מקאפי, ענקית הקמעונאות וולמארט, דיסני, חברת הסלולר אורנג', טימברלנד, גס, מיקרוסופט ועוד. החברה פעילה כיום בכ־30 שווקים שונים בעולם עם משרדים פעילים בארצות הברית, ישראל, אנגליה וגרמניה.
מחברת myThings נמסר: "החברה מתאימה את מבנה ההוצאות שלה לאור ההתפתחויות האחרונות במטרה להמשיך ולממש את היעדים העסקיים הבינלאומיים שלנו ובראשם פעילות החברה והבאתה לצמיחה בשוק האמריקאי שכולל כיום עשרות לקוחות וביניהם מותגי ענק".
