גוגל תחסל את פרסומות המובייל המעצבנות

גוגל תכניס שינויים מרחיקי לכת באלגוריתם מנוע החיפוש שלה, שיענישו אתרי מובייל שמשתמשים בפרסומות לא ידידותיות למשתמשים. אתרים אלו יקבלו דרוג נמוך יותר בתוצאות מנוע החיפוש. החברה הכריזה על התוכנית אתמול (ד') בבלוג הרשמי שלה.

גוגל מעוניינת להעניש אתרים שמשתמשים בפרסומות פופ-אפ שקופצות בלי אישור המשתמש, וכן מה שמכונה פרסומות interstitial – פרסומות המופיעות לפני התוכן עצמו, כמו דפי נחיתה או פרסומות המופיעות כשכבה המסתירה את כל דף האינטרנט למשך מספר שניות או עד שהמשתמש סוגר אותם. החברה כן תאפשר לאתרים להמשיך ולהשתמש בפרסומות כאלו כל עוד הן יעשו זאת "בטוב טעם" ולמטרות ראויות – כגון בקשת אישור לשימוש בקבצי עוגיה, אישור גיל המשתמש לפני כניסה לאתר ופרסומות מצומצמות.

צילום: Google

תוצאות החיפוש של גוגל מבוססות בין השאר על היסטוריית החיפוש של המשתמש, הפרופיל האישי שלו והמיקום הגיאוגרפי שלו – אבל גם על החזון של גוגל לאתרים שהם אינפורמטיביים, נוחים, ידידותיים ובטוחים. המטרה המוצהרת של החברה בשינוי הפעם הוא "להקל על משתמשים למצוא תוכן". מאפריל 2015, למשל, גוגל מתעדפת בחיפוש מסמארטפונים אתרים המותאמים למובייל – והקפיצה מספר פעמים את הדירוג שלהם בתוצאות החיפוש מאז. כמו כן, החברה מעדיפה אתרים שמציעים הצפנה ואבטחה בדרגים גבוהים יותר.

כאשר גוגל הכריזה על שינויים דומים בעבר הם עוררו זעם רב בקרב בעלי אתרים – במיוחד אתרים של עסקים קטנים ובינוניים שאינם יכולים להרשות לעצמם להתעדכן בצורה תדירה לתקנים החדשים של גוגל. ב-2015 גוגל נתנה לבעלי אתרים התראה של חודשיים לפני שהכניסה את השינויים בתעדוף אתרי מובייל. נראה גם שהדבר עבד – לפי גוגל, 85% מהאתרים ברשת כיום עומדים בתקנים שלה בנושא תמיכה בצפיה במובייל.

הפעם גוגל גם לוקחת מקדם בטחון הרבה יותר משמעותי – השינויים בדירוג אתרים המציגים פרסומות לא ידידותיות יכנס בפועל רק ב-10 לינואר 2017, כך שלבעלי אתרים יהיה זמן רב להתאים את עצמם.