אאוטבריין רוכשת סטארט-אפ סלובני בכ-25 מיליון דולר

את אאוטבריין הקימו ב-2006 אורי להב וירון גלאי והיא מעסיקה כ-600 עובדים בישראל ובארה"ב. היא נחשבת לחלוצת תחום הדיסקברי, כלומר המלצות על תוכן המותאם לגולש מבלי שיצטרך לחפש אותו באופן אקטיבי, ויחד עם המתחרה מבית – טאבולה – מובילה אותו בעולם. הפלטפורמה של אאוטבריין מציעה למשתמשים המלצות מותאמות לתכנים נוספים ברחבי הרשת, בהתבסס על נתונים כמו היסטוריית גלישה, נתונים דמוגרפיים והעדפות צריכת התוכן של משתמש. היא מאפשרת לבעלי אתרים להציג לגולשים כתבות נוספות, וכך להאריך את השהות שלהם באתר, ולמפרסמים להפיץ תכנים שיווקיים.

ירון גלאי מנכ"ל אאוטבריין צילום: אוראל כהן

כמו אאוטבריין, זמנטה הסלובנית היא פלטפורמה לרכישת שטחי פרסום מסוג Native - פרסומים שמשתלבים בעמודי האתרים באופן "טבעי", כחלק אינטגרלי מהם. החברה הסלובנית מציעה את פתרון פרסום ה- Native היחיד שמאפשר למשווקים לנהל קמפיינים רחבי היקף על פני כמה אתרים ופלטפורמות באמצעות מערכת אחת. היא נחשבת לאחד הסטארט-אפים הבולטים ביותר שיצאו מסלובניה. "ICQ הסלובנית" מכנה אותה גלעד דה פריס, סמנכ"ל אסטרטגיה באאוטבריין, בשיחה עם כלכליסט. "זה הסטארט-אפ המוכר ביותר במדינה והראשון שקיבל השקעה מ-VC אמריקאי גדול, פרד וילסון, שנחשב לאחד ממשקיעי ההון סיכון הידועים בעולם".

זמנטה הוקמה ב-2007, בהתחלה כפלטפורמה שממליצה לבלוגרים לאיזה כתבות כדאי להם להתממשק, ואחרי שעשתה פיבוט לתחום רכישת שטחי הפרסום, החלה לעבוד עם אאוטבריין. "מצאנו שם צוות חזק מאוד שמתאים לנו מבחינה תרבותית, אנחנו חולקים את אותו חזון. כולם דוברי אנגלית והצוות הטכנולוגי שלהם איכותי מאוד", מספר דה פריס. זמנטה צפויה להמשיך לפעול בצורה עצמאית בסלובניה: "מבחינתו זה מהווה ציר גדילה נוסף, כשחברה מגיעה לגודל מסוים היא צריכה לחשוב גם כיצד היא מבזרת את היכולות הטכנולוגיות שלה, ועבורנו מרכז בסלובניה הוא פתרון מצוין".

״השיווק הדיגיטלי צמח על בסיס של שתי מגמות חשובות - שיפור ביעילות באמצעות רכישה פרוגרמטית, והאפקטיביות של פרסום Native" אומר ירון גלאי, מנכ״ל אאוטבריין. ״משווקים כבר לא נדרשים לוותר על אחד לטובת השני. זמנטה יכולה לסייע להם לשלב סדר גודל, בטיחות מותג ומעורבות משתמש בפתרון יחיד״.

״פרסום Display פיתח את המערכות הפרוגרמטיות הדרושות כדי לקנות ולמכור ביעילות", מוסיף דה פריס. ״משווקים אוהבים את ההיקף הרחב, אבל השתתפות במכרזים על חשיפות ומדידה של טווח החשיפה והתדירות בלבד, מקבילות לנפנוף לשלום לקהל מפינת הרחוב בעודו חולף על פניך. פרסום Native דומה יותר ללחיצת ידו של הקהל שלך. הודות לטכנולוגיה האוטומטית והיקף ההפצה שמציעה חברת זמנטה, המשווקים ומשרדי הפרסום יכולים להגדיל את תקציביהם בלי להתפשר על בטיחות המותג והערך למשתמשים״.

אאוטבריין מגישה היום כ-250 מיליארד המלצות אישיות בחודש ליותר מחצי מיליארד משתמשים, באתרים המובילים בארץ ובעולם כולל: CNN, Le Monde , Fox News, The Guardian, Sky News ועוד. עד כה גייסה אאוטבריין כ- 145 מיליון דולר ובין משקיעיה נמנות הקרנות לייטספיד, כרמל ונצ'רס, ג'מיני, גלנרוק, אינדקס, הרבורווסט ורודיום. מרכז הפיתוח של החברה פועל מישראל והיא מחזיקה סניפים ברחבי העולם.