חברת Trax קונה מתחרה אמריקאית בכ-200 מיליון דולר

חברת טראקס (Trax), שנמצאת בעיצומו של סבב גיוס בהיקף 100 מיליון דולר לפי שווי של יותר ממיליארד, רכשה את חברת Shopkick האמריקאית. סכום הרכישה טרם נחשף, אך לפי הערכות עומד על כ-200 מיליון דולר. שופקיק נרכשה ב-2014 בידי SK planet ב-200 מיליון דולר; האחרונה היא חברה בת של SK טלקום, שמחסלת בימים אלה את אחזקותיה בארה"ב.

העסקה היא עסקת מזומן ומניות, במסגרתה תקבל SK פלאנט מניות טראקס בכ-50 מיליון דולר. זו הרכישה הרביעית והגדולה ביותר של טראקס; בעסקה האחרונה שביצעה קנתה את לנזטק (lenztech), מתחרה סינית שמעסיקה 110 עובדים - מספר דומה לשל שופקיק. העסקה ההיא היתה במבנה מיזוג, והבעלים הסינים קיבלו מניות של טראקס.

דרור פלדהיים ויואל בר-אל, מייסדי טראקס

טראקס פיתחה טכנולוגיית ניהול מלאי בחנויות; החברה נוסדה בידי יואל בר-אל (מנכ"ל) ודרור פלדהיים (מנהל מסחרי ראשי) ב-2010 ומאז גייסה 260 מיליון דולר. ביולי שעבר גייסה סבב חמישי של 125 מיליון דולר לפי שווי של 800 מיליון, בהובלת גוף ההשקעות הסיני Boyu Capital וארגון די סי תומסון הבריטי. הפעילות של החברה משפרת את פעילותן של קמעונאיות פיזיות באמצעות ניתוח ועיבוד תמונות שנאספות ממכשירי מובייל. המידע שנאסף מעובד בענן ואת העיבוד שולחת טראקס לקמעונאים ויצרני המזון. הטכנולוגיה של החברה מזהה מוצרים ואת מיקומם, ויוצרת תמונת מצב שלהם בחנות.

אפליקציית טראקס

שופקיק, הנרכשת, פיתחה פלטפורמת הטבות רכישה שמציעה למנויים מבצעים ובין לקוחותיה נמנות מייסיס, וולמארט, בסט ביי וקמעונאיות אחרות. המנויים מקבלים הצעות להטבות יחודיות ותכנים מותאמים אישית לפני הגעה לחנות מסוימת, או ברשת דרך אתרי מלונות וכדומה. התכנים יכולים להיות בצורת חידונים באפליקציה, כשהיצרן רוכש משופקיק את חבילת השיווק. טראקס תנסה להוסיף לפלטפורמה הזו שילוב חזק יותר בין עולם הקניות הפיזי והדיגיטלי, וללוות את הצרכנים עוד לפני שלב הרכישה. הם יוכלו לצפות בתכנים שונים באפלקציות, לקבל הצעות מיוחדות, לצבור נקודות ולקבל הטבות שונות.

מטה טראקס יושב בסינגפור והיא מתכננת תוך שנה וחצי הנפקה כפולה בסינגפור ובנאסד"ק. שתי הרכישות האחרונות מגדילות את מספר העובדים בטראקס ל-650. החברה גדלה בעקביות, והמרכז שלה בת"א, שמעסיק 150 איש, נמצא בשלבי התרחבות וגיוס מהנדסים בתחומי המובייל, המציאות הרבודה ועוד.

בנקאי ההשקעות שליוו את העיסקה הם אופנהיימר ומגדל שוקי הון, והיועץ הכלכלי איציק עידן.