הלהיט של הסגר: הכנסות טיקטוק זינקו באפריל
הרשת החברתית בבעלות בייטדאנס הסינית, רשמה הכנסות של 78 מיליון דולר באפריל. ניכר שמשבר הקורונה סייע בביצועים לאחר שרבים ניצלו את האפליקציה לשמירה על קשר עם קרוביהם
טיקטוק, הרשת החברתית מבוססת סרטונים בבעלות בייטדאנס הסינית, הכניסה בחודש אפריל כ-78 מיליון דולר, יותר מיוטיוב, טינדר ונטפליקס. על פי מחקר של חברת מחקרי השוק Sensor Tower שפורסמו אמש (ב') על ידי סוכנות בלומברג, טיקטוק ומקבילתה הסינית Douyin הכפילו פי 10 את ההכנסות שלהם ביחס חודש המקביל בשנה שעברה.
קראו עוד בכלכליסט:
- רוצה נתח מההצלחה: יוטיוב תתחרה בטיקטוק
- אתגרי הטקטוק: מה שבמשרד החינוך צריכים להבין כדי להתמודד עם התופעה
- טיקטוק תאפשר להורים להגביל את משך הזמן שילדיהם שוהים באפליקציה
עם זאת נתוני המחקר לא מתייחסים למשחקים או פרסום. נתון מעניין נוסף שעולה מהממצאים הוא שדווקא הגרסה הסינית של האפליקציה היתה מנוע הצמיחה העיקרי. Douyin היתה אחראית לכ-86% מההכנסות כאשר טיקטוק בארה"ב מייצגת רק 8.2% מהן. בשני המקרים מדובר באותה פלטפורמה כאשר רק המיתוג שונה. עם זאת באפליקציה הסינית המשתמשים יכולים לרכוש כסף וירטואלי כדי לתמוך ביוצרים החביבים עליהם.
החלק הארי בהכנסות מגיע אמנם מפרסום, אך כמו שאר שירותי המדיה החברתית, גם בטיקטוק מעוניינים לפתח פעילות קמעונאות. על פי הערכות חברת Emarketer, לפחות כ-75 מיליון משתמשי רשתות חברתיות בארה"ב בגילאי 14 ויותר צפויים לבצע לפחות רכישה אחת דרך אפליקציות מדיה חברתית ב-2020, עלייה של 17.3% ביחס לנתוני 2019.
קווין מאייר מנכ"ל טיקטוק החדש צילום: גטי אימג'ס היקף ההורדות של טיקטוק ו-Douyin ברבעון הראשון 2020 שהסתיים במרץ האחרון זינק לכ-315 מיליון בעולם. כמעט פי 2 ביחס לתקופה המקבילה אשתקד. ניכר שמשבר הקורונה סייע בביצועים לאחר שרבים ניצלו את האפליקציה לשמירה על קשר עם קרוביהם וכדי להנעים את זמנם במהלך הסגר שנכפה בחודשים האחרונים.
טיקטוק צילום: שאטרסטוק טיקטוק נחשבת לסיפור הצלחה בעיקר בסין, אך גם בעולם היא צוברת פופולריות בעיקר בקרב צעירים וילדים. עם זאת הצלחתה גם משכה לכיוונה אש מצד הרשויות האמריקאיות שרואים בה אמצעי מעקב וריגול לכאורה של ממשלת סין. טיקטוק פותחה במקור בארה"ב ונרכשה על ידי בייטדאנס הסינית לפני כשנתיים. גם הליך הרכישה זכה לבדיקה מעמיקה כדי לברר האם העסקה עמדה בכללים שנקבעו לגבי השקעות סיניות במוצרי טכנולוגיה אמריקאיים. עם זאת הפנטגון אדר על חיילי צבא ארה"ב ועובדיו להתקין את האפליקציה על הסמארטפונים שלהם.
