אקזיט
רכישה שישית לאאוטבריין
החברה הנרכשת, AdNgin, פיתחה פיתרון לאופטימיזציה אוטומטית של מודעות תוכן, וגייסה עד כה כרבע מיליון דולר. אאוטבריין תשלב את פעילות AdNgin בשלה, ולא תשאיר אותה כמותג עצמאי
16:0005.06.18
חברת המלצות התוכן אאוטבריין הודיעה היום (ג') על רכישת הסטארט-אפ הישראלי AdNgin, שפיתח פתרון לאופטימיזציה אוטומטית של תצוגת מודעות התוכן וגייס עד היום כרבע מיליון דולר. סכום הרכישה לא נמסר אך הוא מוערך במיליונים בודדים. זוהי הרכישה השישית של חברת אאוטבריין, שרכשה את הסטארט-אפ הסלובני Zemanta ביולי האחרון. להבדיל מ-Zemanta, שהמשיכה לפעול כמותג עצמאי גם לאחר הרכישה, פעילות הפיתוח של AdNgin תוטמע בצוות המו"פ של החברה הרוכשת.
ירון גלאי, מנכ"ל אאוטבריין צילום: נועם גלאי
קראו עוד בכלכליסט:
- קוליסיס רוכשת את אנרטק בכ-9 מיליון דולר
- עסקת לופ קומרס: קיבלתם במתנה 250 מיליון דולר, תרצו להחליף?
- מייסד קרן קטליסט: "אני מאמין שיהיו אקזיטי ענק בישראל בקרוב"
מייסד AdNgin, אמנון להב, יעמוד בראש יחידה חדשה שתוקם באאוטבריין ותעבוד בשיתוף פעולה עם יחידת האופטימיזציה העסקית. באאטובריין מקווים שגם צוות העובדים של AdNgin שכולל היום כ-10 פרילאנסרים, יצטרף ליחידה החדשה.
רוצה ללמוד עוד על AdNgin?
סטארט אפ ניישן פיינדר
מידע נרחב אודות החברה וחברות נוספות בתחום
https://finder.startupnationcentral.org/company_page/adngin 
ירון גלאי, מנכ"ל אאוטבריין צילום: נועם גלאי
גלעד דה פריס, סמנכ"ל בכיר לאסטרטגיה באאוטבריין סיפר ל"כלכליסט" כי הרכישה הגיע לאחר תהליך פיילוט מוצלח עם AdNgin שארך כחצי שנה. הטכנולוגיה שפותחה באדנג'ין מתמקדת בהתאמה אישית של חווית הקוראים, על בסיס העדפות התצוגה שלהם. "עד כה הפוקוס שלנו היה רק על התכנים שאנחנו ממליצים עליהם ובעקבות הרכישה נוכל גם להתאים פרסונלית את חוויית המשתמש עצמה - גודל התמונה, הפונט, הצבע, המיקום ועוד", הסביר דה פריס.
דה פריס הוסיף כי אסטרטגיית הרכישות של אאוטבריין מונעת מחיפוש אחר טכנולוגיות חדשות שיאפשרו ללקוחות לאחד פלטפורמות ולהקטין את מספר השירותים בשימושן: "Revee איפשרה למפרסמים להבין את הערך עבור כל משתמש, Visual Revenue הייתה מערכת שסייעה לעורכים להבין איזה תכנים מעניינם את הקהל ו-Zemanta היא פלטפורמה לרכישת שטחי פרסום שמסייעת למשווקים".
פרסומות וידאו חדשות
לצד הרכישה, הודיעה אאוטבריין על השקת Focus, מוצר וידאו חדש למפרסמים. "זו קטגוריה חדשה לחלוטין בעולם השיווק, כי בפעם הראשונה יש לצופים אפשרות לבחור מתי ואיך הם רוצים לצפות בסרטון" אמר דה פריס. "כל מוצרי פרסום הווידאו הם אינטראפטיביים - כאלה שמפריעים לחוויית המשתמש, לכן רואים מגמה של צמצום בכמות השניות של הווידאו עד להעברת המסר. פוקוס מאפשר פעולה הפוכה - הסרטונים אורכים פחות מדקה והתוכן אינו פרסומי אלא חינוכי או אינפורמטיבי ומייצר ערך לגולש".
"גילינו שלהרבה מותגים יש כאלה תכנים ועד היום לא היה להם איך לקדם אותם. זו תעשיה של עשרות מיליארדי דולרים והשאיפה שלנו היא שמותגים יעבירו את התקציב הטיפש שממוקד בשיווק פרסומות מפריעות לשיווק של הכלי החדש. ממותגים בארץ שניסו את המוצר עולה שזמן השהייה בסרטים שמקודמים אצלנו הוא בין פי 2 לפי 3 מזה של פייסבוק ויוטיוב".
לפי נתוניה, אאוטבריין מגישה היום יותר מ-275 מיליארד המלצות מותאמות אישית ומגיעה ליותר ממיליארד משתמשים מדי חודש. מטה החברה, שנוסדה בשנת 2006, ממוקם בניו יורק ויש לה משרדים ב-16 מיקומים נוספים ברחבי העולם שמעסיקים כ-650 עובדים.
