נעצרה הצניחה במכירות הקוטג'

הודעת תנובה על הורדת מחיר הקוטג' הצליחה לעצור את הירידה במכירות ואף לשקם את נתח השוק של החברה - כך עולה מנתוני חברת המידע הקמעונאי סטור נקסט. לפי החברה, בשבוע השלישי למחאת הקוטג' (26 ביוני עד 2 ביולי), שבמהלכו הכריזו יצרניות הקוטג' על הורדת המחיר, התמתנה הירידה במכירות המוצר.

הירידה במכירות בשבוע השלישי הסתכמה ב־7.9% לעומת השבוע שלפני תחילת המחאה (22–28 במאי); זאת לעומת ירידה של 16.5% במכירות בשבוע השני למחאה, שהיה השבוע היחיד שלכל אורכו מומש חרם הצרכנים.

כאשר

בוחנים את התפלגות המכירות לפי יצרנים, נראה כי בשבוע השלישי לחרם נבלמה מגמת המעבר של צרכנים לקוטג' של טרה, שהגדילה בשבועיים הראשונים למחאה את נתח השוק שלה על חשבון תנובה ושטראוס.

כך, בשבוע השלישי למחאה זכתה טרה בנתח שוק של 16.7% בתחום הקוטג', לעומת 19.3% בשבוע השני למחאה. במקביל הגדילה תנובה את נתח השוק שלה בשיעור מזערי, מ־67.5% בשבוע השני למחאה ל־67.8% בשבוע השלישי. נתח השוק של שטראוס גדל מ־13.2% בשבוע השני ל־15.5% לשבוע השלישי.