טדי שגיא סגר את משרדי אדיאנס ופיטר מחצית מעובדיו

טדי שגיא סוגר את משרדיו של הסטארט־אפ הישראלי אדיאנס (Adience), לאחר שהחליט שלא למזג את פעילותו עם קבוצת מרקט־טק שבבעלותו. כתוצאה מכך אדיאנס תפטר 10 מתוך כ־20 עובדיה. בכוונת הקבוצה לשמר את מהנדסי התוכנה בחברה במטרה לפתח מוצר אחר. מקורבים לחברה מסרו כי החברה לא נסגרת אלא תמשיך לפעול במסגרת מצומצמת.

אדיאנס הוקמה באפריל 2013 כחברה המתמחה בטכנולוגיית ביג דאטה למפרסמים. תחילה פיתחה החברה טכנולוגיות לפילוח משתמשים ולאפיון נתונים דמוגרפיים עבור מפרסמים ברשת ובמובייל, ומאוחר יותר שינתה את מיקודה לאתרים ואפליקציות של מסחר אלקטרוני.

לפני קרוב לשנתיים נרכשה החברה על ידי קבוצת טדי שגיא בכ־20 מיליון דולר. בזמן רכישתה סיפקה החברה טכנולוגיית המלצות, במטרה להציע למשתמש מוצרים מאתרי קניות על בסיס האפיון האישי שלהם.

מאחורי הרכישה עמדה כוונתו של שגיא להגדיל את פעילות המובייל והמסחר האלקטרוני שלו תחת פעילות אחת בשם מרקט־טק. בשנים 2014 ו־2015 ביצע שגיא שלוש רכישות אונליין גדולות בתחום המסחר האלקטרוני. את הרכישות ביצע כדי לספק מערכת לשיווק אונליין עבור עסקים השוכרים שטח בשוק קמדן בלונדון שאותו רכש ב־2014 בכ־2.6 מיליארד שקל.

לאחר רכישת אדיאנס רכש גם את גליספה הגרמנית, שפיתחה שירותי מסחר אלקטרוני מהטלפון הנייד, בכ־32 מיליון יורו. חודשיים לאחר מכן רכש את סטוקו מדיה הישראלית, חברה שפיתחה טכנולוגיה לניהול קמפייני פרסום ומבצעים במובייל בתמורה ל־43 מיליון דולר. סטוקו שהעסיקה 14 איש בלבד בזמן הרכישה מעסיקה היום 70 עובדים בבניין דיסקונט בתל אביב.

קמדן מרקט צילום: שאטרסטוק

בזמן הרכישה של אדיאנס טענו בקבוצת שגיא כי החברה "צפויה להוות את הבסיס הטכנולוגי של זרוע המסחר האלקטרוני הבינלאומית בקבוצת טדי שגיא", והיתה אמורה לנטול חלק בפיתוח המסחר האלקטרוני של קמדן מרקט ולפתוח משרדים בלונדון, גרמניה ואתרים נוספים באירופה. כל זאת כאשר בישראל תישאר יחידת המו"פ.

למרות זאת, בשבוע שעבר החליטה גליספה לבטל את המיזוג שהיה צפוי לה עם אדיאנס. לפי ההערכות, הסיבה לכך היא שהמוצר שעליו עבדה אדיאנס נכשל.

בעקבות ביטול המיזוג סגרה קבוצת שגיא את משרדי אדיאנס. כל עובדי השיווק, המוצר והמינהלה יוזמנו כבר השבוע לשימוע לפני פיטורים, כאשר העובדים הנותרים יעברו למשרדי חברת סטוקו מדיה, המחזיקה קומה במגדל דיסקונט בתל אביב.

גם שניים משלושת המייסדים - סשה מדבדובסקי ומנכ"ל החברה לשעבר רועי נהיר - עזבו את החברה וכיום היא מנוהלת בידי המייסד השלישי של החברה, ערן איידינגר.