וואטס אפ - הפעם תגיד את זה עם רגש

מי לא זוכר את הפרסומת של באדוויזר עם הסלוגן האלמותי "whassup", שנהגנו להשתמש בויכוח מול מנהלי הקריאייטיב שלנו בטיעון הכה סיינפלדי - "הנה פרסומת על כלום, אבל מגניבה! בואו נעשה כזה גם! בשביל מה צריך מסר" הפעם חוזרת החבורה למסך כדי לשאול מה קורה, אבל השאלה נשמעת יותר כמו יבבה מטרידה.

מסתבר שבעולמנו המוזר בו שחקנים הוליוודיים הופכים נשיאים, כוכבות של תוכניות סאטירה הופכות לסגניות למקיין, באים  גיבורי פרסומות לבירה ומתפקדים בתור אלה המביאים את השינוי.

כזכור, הפרסומת המקורית של באדוויזר התבססה על סרט קצר שנקרא "אמת", שנכתב ובוים על ידי צ'ארלס סטון, במאי שחור עם גישה מרעננת (מזכיר מישהו?) שתיאר את עצמו וכמה מחברי ילדותו כשהם וואטסאפים ומדברים זה עם זה בטלפון באקט של מגניבות ממכרת. הסרטון זכה לפופולאריות, עד שמנהל קריאייטיב אחד ב- ddb שיקאגו ראה ונדלק, החתים את באדווייזר על הרעיון ולקח את סטון לביים את סדרת הפרסומות הידועה.

עכשיו סטון וחבורתו חוזרים ונקראים לשאול - מה whassup באמריקה?

אז ככה, קודם כל לזכותם ייאמר שהם מאמינים בקריאייטיב אפילו כשמדובר בקמפיין בחירות. מדהים. כנראה שהגיעו למסקנה שתובנה אמיתית + ביצוע משכנע = קולות . זאת בניגוד למדינות אחרות המאמינות שכותרות בפונט גדול, קריינות בומבסטית וחרוזים טיפשיים, בשילוב תמונות ישנות מה-CNN יעשו את העבודה.

אבל אם נחזור לפרסומת עצמה שבתחילתה אתה עוד מחייך, במיוחד כשרואים את סטון עם הווטס אפ שלו, אבל מהר מאד שמים לב כי הפעם חבר שלו מתקשר מעירק כחייל שבוז והחיוך נמחק. במקום מוזיקה גרובית, שומעים ברקע את בוש שמדבר על הזמנים הקשים. סטון מסביר כי הוא מובטל, איבד את ביתו וגר עם חברו המגובס שחסר לו ביטוח בריאות. אם זה לא מספיק, החבר הרביעי שנמצא בחדר הסמוך המום ממצב הבורסה ועושה ניסיון כושל להתאבד, בדיוק כשהחמישי מצלצל כמו תמיד באינטרקום, צורח את הווטס אפ שלו כשהוא בסוג של הוריקן קתרינה. אין סקס, אין אוכל, אין צחוקים.

וכך קיבלנו מנה מרוכזת של תחלואי אמריקה 2008, שלהם יש פתרון אחד: שינוי.

כך אומר סטון ומחייך למראה דמותו של אובמה הנפרשת על המרקע. כנראה שאחת לשמונה שנים, שחור צעיר אחד מצליח פשוט לעשות את זה. לשאול מה קורה? ולגרום לשינוי. הבנתם את זה?

הכותבת היא קופירייטרית ותסריטאית