רשת מצמצמת את הפער מול קשת, ערוץ 10 נחלש
ממוצע הרייטינג בפריים טיים לשלושת הרבעונים הראשונים של 2010 מראה יציבות בנתוני רשת, ירידה של 3.6% לקשת וצניחה של 24% לערוץ 10, למרות ההשקעה האדירה בעונה השלישית של "הישרדות"
עונת החורף של זכייניות ערוץ 2 וערוץ 10 נפתחה בשבוע שעבר בהשקעה גדולה בלוח התוכניות, כאשר ברקע מהדהדת אכזבה מנתוני הרייטינג של שלושת הרבעונים הראשונים של השנה. לעומת התקופה המקבילה ב־2009, אף אחת מזכייניות הערוצים המסחריים לא שיפרה את נתוני הצפייה שלה בפריים טיים (בשעות
רשת נגד ערוץ 10
אם כוללים את חדשות 10 בממוצע הרייטינג, הירידה בנתוני צפיית השיא בערוץ מתמתנת לכ־21%. בערוץ 10 נכון יותר לבחון את שעות צפיית השיא כחטיבה אחת, כולל החדשות; בערוץ 2 הזכייניות מתכננות בנפרד את לוח השידורים שמעבר לשידורי חברת החדשות המשותפת, ומתחרות ביניהן על המפרסמים. בשני הערוצים, הרייטינג של מהדורת החדשות עולה ככל שהתוכניות שאחריה אטרקטיביות יותר.
האסטרטגיה של ערוץ 10 בשלוש השנים האחרונות תוקפת את לוח השידורים של רשת, החלש יותר במותגי טלוויזיה לעומת קשת. ואולם, ההימור של ערוץ 10 לשבץ את "הישרדות אולסטארס" השנה מול רשת לא צלח, כיוון שרשת השיבה מלחמה: שיבוץ פרק הזכייה במיליון בתוכנית "אחד נגד מאה" מול פרק ההשקה של "הישרדות" הניב רייטינג של 25% לרשת לעומת 19% לערוץ 10, שהשקיע בשיווק "הישרדות" 2 מיליון שקל וליווה אותה בקמפיין חלוקת משקפי תלת־ממד. בנוסף, רשת רכשה לשידור חלק ממשחקי המונדיאל, קשת היתה בעיצומה של עונת "כוכב נולד", וכל אלה החלישו את "הישרדות" עד גמר מאכזב עם ממוצע של 16.7%.
בערוץ 10 לא נשארו אדישים לנתוני הרייטינג והחליטו על שינוי כולל של רצועת הפרה־פריים - לפני מהדורת החדשות. מהדורת "לונדון את קירשנבאום" הוקדמה ל־18:00 בערב, והתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס" הוקדמה ל־19:30, במטרה לשפר את נתוני מהדורת החדשות ושעות הצפייה שלאחריה.
ייצוב נתוני הצפייה של רשת נבע מהתבססות כמה מותגי רייטינג השנה, ובהם "אחד נגד מאה", "כלבוטק" הוותיקה ו"צחוק מעבודה". מאידך, רשת רשמה השנה כמה כישלונות, ובהם הפסד הטאלנטית שני כהן לקשת. "שבוע סוף", שהיתה אמורה להיות התשובה של רשת ל"ארץ נהדרת", ירדה אחרי ארבע תוכניות עם רייטינג של 16.9%, למרות השקעה של 750 אלף שקל בכל תוכנית.
גם "מצב האומה", עם ליאור שליין, גורי אלפי ואורנה בנאי (שהובאה כשחקנית חיזוק מקשת), לא זכתה להצלחה רחבה וסיימה עונה עם ממוצע של 16% רייטינג. במקביל, העונה השנייה של הדרמה המושקעת "הכל דבש", רשמה פחות מ־12% רייטינג. אם בוחנים את ממוצע הרייטינג של רשת בפריים טיים כולל מהדורת החדשות, המצב קצת יותר מעודד: ממוצע הרייטינג עלה ל־17.1% לעומת ממוצע רייטינג של 16.9% אשתקד - עלייה של 1.2% בממוצע.
קשת נשארה מחוץ לחגיגת הכדורגל
קשת ממשיכה להוביל את זכייניות הטלוויזיה המסחרית, והירידה ברייטינג נחשבת זניחה על רקע העובדה שעברה לארבעה ימי שידור בתחילת השנה, לעומת שלושה ב־2009.
ברבעון הראשון של השנה הוביל את לוח השידורים "האח הגדול" עם רייטינג ממוצע של למעלה מ־30%. הדרמה "חטופים" רשמה צפייה גבוהה במיוחד לז'אנר עם רייטינג של 25% בממוצע, וגם העונה החדשה של "ארץ נהדרת" ששודרה בימי שישי הצליחה להשיג רייטינג נאה, ובשיאה אף עברה את סף ה־30% רייטינג. "ארץ נהדרת", שנהנית מצפייה משפחתית רחבה, לא הושפעה מהשיבוץ ביום שישי, הנחשב לחלש יותר בצפייה בשל היעדרם של הצופים שומרי המסורת.
הבעיה של קשת החלה עם המונדיאל ביוני. "כוכב נולד", שהחליפה את "האח הגדול" כקטר הרייטינג, התקשתה להתמודד מול חגיגת הכדורגל בערוץ הראשון, וצביקה הדר נאלץ לראות כיצד מסחטת הרייטינג שלו בקושי מצליחה להניב 15% מול משחק חצי הגמר בין ספרד לגרמניה.
עם סיום המונדיאל, הרייטינג של "כוכב נולד" התאושש פלאים וקבע שיא גמר של כל הזמנים עם 36.1%. יחד עם זאת, ממוצע הרייטינג של קשת בפריים טיים, לצד מהדורת החדשות, ירד 6.5% - מ־21.4% רייטינג בממוצע ב־2009 ל־20% רייטינג בממוצע ב־2010.
מערוץ 10 נמסר: "לאחר תקופה לא פשוטה של מאבק קיומי, הרייטינג מתחילת השנה ועד אוגוסט עלה ב־18%, ובאוקטובר עלה בעוד 8%. במקביל השקנו תוכניות ורצועות חדשות, עבדנו על עשרות פרויקטים חדשים והשקענו בקולנוע ישראלי. ההתחזקות מתבטאת גם ברצועת הפרה פריים ותוכניות הלילה, שמנצחות בעקביות את המתחרים.
"כערוץ שפועל משיקולים עסקיים, קיבלנו החלטה לשדר את 'הישרדות' כבר בראשית יוני עם תחילת תקופת הביקוש על מנת למקסם הכנסות, ואנו שבעי רצון מהתוצאות. הנוכחות המרשימה של "הישרדות" באינטרנט ובתקשורת ב־2010, מהווים אינדיקציה חשובה לעניין של הציבור בתוכנית ולחוזק המותג".
