מלחמת המחירים החלה: טבע תשיק בקרוב את תחליף חלב האם נוטרילון
תשיק אחרי החגים את נוטרילון מבית נוטרישה, והצהירה כי המוצר יהיה זול ב-5%-10% מזה של סימילאק ומטרנה, שטוענת מנגד כי המספרים של טבע אינם נכונים
טבע תשיק בשבועות הקרובים את תחליף חלב האם נוטרילון, מבית נוטרישה. החברה צפויה להשיק את המוצר אחרי החגים אם כי טרם הודיעה על תאריך יעד מדויק, כיוון שעוד לא סיימה את המו"מ עם מרבית רשתות השיווק וטרם נסגרו ענייני הרגולציה.
המוצר ישווק בשני גדלים: 400 גרם ו-800 גרם.
המתחרות מצידן מיהרו לשלוח דו"חות מחיר שונות מאלה שהוציאה טבע לעיתונאים, המראות כי המוצר שלהן נמכר במחיר ממוצע נמוך מזה שמופיע בהודעת טבע. כך, לדוגמה, על פי טבע המחיר הממוצע ל-100 גרם של סימילאק אדוונס 900 גרם עומד על 9.42 שקלים כולל מבצעים ועל פי דו"ח סטורנקסט שהוציאה סימילאק הוא עומד על 9.23 שקל ל-100 גרם. נשאלת השאלה האם עשרות בודדות של אגורות לפה או לשם, זו הבשורה שלה ציפה השוק עם כניסה של מתחרה חדשה.
באבוט ומטרנה סירבו להגיב באופן רשמי על השקת נוטרילון, אבל כבר מתכננים מהלכי חסימה למתחרה. אבוט משיקה בימים אלה את סימילאק ג'נטל, תחליף חלב ללא לקטוז, שיהווה תחרות לנוטרילון שיושק אף הוא ללא לקטוז ולהקלה על עיכול. זאת, בנוסף להשקה נוספת של החברה לפני שבועיים, של סימילאק אדוונס פלוס, פורמולה מתקדמת של סימילאק. בקרוב יצאו כל החברות עם מהלכים שיווקיים כולל פרסום בטלוויזיה למוצרים החדשים וגם למוצרים הקיימים על המדף.
טבע תגבה את השקת המוצר בפרסום בטלוויזיה, פעילות קד"מ, עבודה מול השוק המקצועי ומול הקמעונאים. בטבע ישקיעו עשרות מיליוני שקלים בהשקה, מתוך ידיעה כי החברה צפויה להפסיד בארבע השנים הבאות.
