הרשות השנייה נגד מכירת אייטמים: קנסה את זכייניות 2 ו-10 בכ-1.5 מיליון שקל
הרשות פסלה לשידור תוכניות שבהן נמצא כי שולבו אייטמים תמורת תשלום. מדובר בתוכניות הלייף סטייל ובהן "יופי של יום" (קשת), "בריאות 10" ו"משפחה 10" (ערוץ 10) ו"לחיות טוב" (רשת)
הרשות השנייה הטילה עיצומים כספיים על זכייניות הערוצים 2 ו-10 בהיקף של כ-1.5 מיליון שקל בשל מכירת אייטמים בתוכניות. על קשת הוטל קנס של 440 אלף שקל, רשת נקנסה ב-540 אלף שקל ואילו על ערוץ 10 הוטל קנס של 440 אלף שקל.
בנוסף הרשות פסלה לשידור תוכניות שבהן נמצא כי שולבו אייטמים תמורת תשלום. מדובר בתוכניות הלייף סטייל ובהן "יופי של יום" (קשת), "בריאות 10" ו"משפחה 10" (ערוץ 10) ו"לחיות טוב" (רשת). זאת בתום בדיקה בנושא תוכן שיווקי שערך בחודשים האחרונים צוות מיוחד של הרשות השנייה בראשות המנכ"לית בפועל, אילת מצגר.
הזכיינית קשת צילום: יריב כץ
הצוות קיים במהלך חודש מארץ שימועים להנהלת הזכיינים ובמסגרת הבדיקה הרשות איתרה מסמכים וחוזים המעידים על התופעה. כך למשל בתוכניות "יופי של יום" ו"תהיו בריאים עם דנה רון" נמצאו פינות קבועות שקידמו מכון פרטי של מרואיין.
בתוכנית "לחיות טוב" אותרו הסכמים בהם הוצע למראויינים לשלם עבור הופעה בתוכנית וחשיפות פרסומיות ניכרות למראויינים שקידמו אינטרסים מסחריים של גופים שונים. בתוכנית "איזה יופי" נמצא כי הועברו תשלומים על ידי מרואיינים שקידמו את עסקיהם בתחומי הרפואה, קוסמטיקה וכו'. בתוכניות "בריאות 10" ו"משפחה 10" נמצאו קרדיטים ומסכמים המעידים על התקשרות עם חברות מיתוג ושיווק שסיפקו אייטמים לתוכניות.
"הרשות רואה בחומרה שידורן של תכניות או משדרים אשר לצורך הפקתן התקיים שיתוף פעולה מסחרי בין הזכיין (או המפיק החיצוני) לבין גורם אחר, שלא בהתאם להוראות החוק, הכללים והזיכיון", נמסר מהרשות השנייה. "כמו כן רואה הרשות בחומרה הענקת חשיפה בתוכניות לגורמים אשר שילמו תמורה בגין חשיפה זו, וזאת שלא בדרך של פרסומות, מתן פרסים או חסויות. חשיפה פרסומית זו עומדת בניגוד לסעיף 83 לחוק הרשות השנייה ובניגוד לכלל 9 לכללי האתיקה בפרסומות של הרשות".
הרשות הדגישה כי תופעה זו הינה פסולה ומהווה הטעיה של ציבור הצופים וגניבת דעת, כאשר הצופה סבור כי תוכן השידורים הנצפה על ידו הינו אמין ומהימן, ומובא בפניו משיקולים מקצועיים. "במקרה של מכירת אייטמים, התכנים מושפעים על ידי אינטרסים מסחריים ושיווקיים וזאת תוך פגיעה בחופש היצירה ובאתיקה תוכניתית ועיתונאית בסיסיים", הוסיפו.
מערוץ 10 נמסר בתגובה: ״על אף שהקנס שהושת על ערוץ 10 נמוך בחצי מזה שהוטל על ערוץ 2, אנו סבורים כי הוא אינו מידתי. איננו מקבלים את הקביעות בדו"ח ואנו שומרים לעצמנו את הזכות לערער על סעיפיו בפני מועצת הרשות השנייה, יחד עם זאת נדגיש כי נקיים את הנחיות הרשות השנייה״.
מרשת נמסר: "רשת פועלת ותמשיך לפעול על פי כללי הרשות השנייה". מקשת טרם נמסרה תגובה.
