העלייה בהוצאות מערערת את יציבות הרשתות
המשמעות המיידית של הגדלת שטחי המסחר של הרשתות היא עלייה ברמת ההוצאות
06:5729.10.12
המשמעות המיידית של הגדלת שטחי המסחר של הרשתות היא עלייה ברמת ההוצאות של רשתות השיווק – בין אם על שכר עבודה ובין אם על שכר דירה, חשמל וארנונה. בצד ההוצאות הגדולות מניחות רשתות השיווק כי הכנסותיהן יעלו, וזאת עקב גניבת נתח שוק מהמתחרים, גידול טבעי באוכלוסייה ועלייה בהוצאות
כאשר התחזיות של רשתות השיווק מתממשות, הכל בסדר והשוק ממשיך להתנהל כסדרו. אבל כאשר התחזיות לא מתממשות, מתחילות הבעיות. כאשר ההוצאות גדלות וההכנסות לא גדלות כלל או לא גדלות מספיק כדי להצדיק את ההוצאות על הסניפים החדשים, הרשתות מרוויחות פחות, והיציבות שלהן מתערערת. מצבים כאלה גם יכולים להביא את הרשתות לנסות ולהגדיל הכנסות באמצעים יותר אגרסיביים, כמו העלאת מחיר. במקרה כזה, ברור מי משלם את החשבון בסוף החודש על הסופרים החדשים.
