קמפיין עולמי: חשיבה מלוכלכת

אחת הבעיות הגדולות בפרסום של מוצר היגייני במודעת פרינט היא הצורך לבחור צד. האם אתה מראה את הלכלוך ונותן לקורא להבין שהמוצר שלך יפתור את הבעיה או שאתה מראה את הניקיון שיעשה המוצר ומניח שקורא יודע איזה בלאגן היה שם קודם.

מוצר: נוזל ניקוי הידיים Dettol, סוכנות: חבאס, סנטייגו, מדינה: צ'ילה

המודעה שלפניכם לנוזל ניקוי ידיים מצליחה לעשות בבת אחת את שניהם. היא לוקחת תובנה מוכרת על השרשרת האנושית, קצת כמו זאת שהוליכה במשך שנים את הקמפיינים של המלחמה באיידס (כשאתה שוכב עם חברה שלך, אתה שוכב גם האקס שלה, ועם האקסית שלו, ועם האקס שלה) ומצליחה להמחיש אותה באופן מושלם. היא גורמת לך לחשוב טוב על כל האנשים שלחצת להם יד היום ומיד לדמיין איפה היד שלהם הייתה קודם. הייתי מסביר למה זה גאוני, אבל אני מרגיש צורך בלתי נשלט ללכת לרחוץ ידיים.

הכותב הוא סמנכ"ל קריאייטיב במקאן אריקסון