משרד הבריאות אילץ את טבע להסיר פרסומת לנוטרילון

בדיוק שנה לאחר שמשרד הבריאות פסל לשידור פרסומת של טבע לנוטרילון, לאחר שלא עמדה בהנחיותיו לפרסום תחליפי חלב, נאלצת שוב טבע להוריד משידור פרסומת. מדובר בשני תשדירים לתחליף החלב נוטרילון, שהועלו לאוויר לפני כמה ימים. בפרסומות נאמר כי תחליף החלב "מכיל את הרכיבים GOS ו־FOS אשר תרומתם למערכת החיסון נבדקה מחקרית".  

לטענת המשרד, משפט זה מנוגד לכללים שלו הנוגעים לפרסום תחליפי חלב, היות שהוא מרמז כאילו המוצר מכיל רכיבים שתורמים לחיזוק המערכת החיסונית. נוסף על כך כוללות הפרסומות שקופית לבנה עם הכיתוב "נוטרישה מרכז למחקר חלב אם", שמופיעה על המסך למשך כמה שניות - ומעבירה לכאורה מסר סמוי של קשר בין נוטרילון לחלב אם.

פרסומת של נוטרילון שהוסרה ע"י הרשות השנייה

ל"כלכליסט" נודע כי ביום ראשון האחרון פנה משרד הבריאות לרשות השנייה וביקש ממנה לפעול להסרת הפרסומות או לדאוג כי טבע תבצע בהן שינויים באופן מיידי. המשרד נימק את הבקשה בכך שבתשדירים יש רמיזות המייחסות למוצר סגולות רפואיות, בניגוד לכללים. על פי הנחיות המשרד, סימון ופרסום תחליפי חלב לתינוקות או תרכובות מזון ייעודיות, אסור שיכלול מסרים, כיתוב או מלל אשר מייחסים למוצר, באופן ישיר או במרומז, יתרונות או סגולות רפואיות כלשהן, ואשר מציגים אותו כמזון אידיאלי לתינוקות. לאחר פניית משרד הבריאות הורתה הרשות השנייה לזכייניות ערוץ 2 ו־10 לערוך את התיקונים בתשדירי הפרסומת עד למחרת. בעקבות זאת, ביקש משרד הפרסום של טבע מהזכייניות להוריד את תשדירי הפרסומת.

לפני כשנה החליט משרד הבריאות כי פרסומות לתחליפי חלב יעברו את אישורו קודם לשידורן. זאת לאחר שפרסומת לנוטרילון נפסלה לשידור כי כללה מסר לפיו הוא תורם למערכת החיסונית.

מטבע נמסר בתגובה: "טבע טרם קיבלה את התייחסות משרד הבריאות ובהתאם - לא היה בידיה לגבש את תגובתה לעמדה זו. עם זאת, יובהר, כי הפרסומת מבוססת על מלל שאושר בעבר על ידי הרשות השנייה ומשרד הבריאות, ואשר נכלל בפרסומות ששודרו במסגרת מספר קמפיינים, בהתאם לאישור שניתן. חשוב להבהיר כי הפרסומת הנ"ל זהה לזו אשר מפורסמת בעולם ובהתאם לקוד של רשות הבריאות העולמית (WHO) ולאסטרטגיה הגלובלית של חברת נוטרישה".