טבע מתיישרת עם המתחרות: תוסיף לנוטרילון רכיב שבעבר טענה כי אינו הכרחי

טבע מיישרת קו עם המתחרים בשוק תחליפי החלב: שנה לאחר שטענה בתגובה לתחקיר "כלכליסט" כי רכיב LC PUFA שקיים בפורמולות מתחרות אינו הכרחי ואין מחקרים שתומכים בו, החברה מתכוונת להוסיף את הרכיב לנוטרילון.

ככל הנראה, החברה מתכוונת לבצע את המהלך בשקט מוחלט, בלי להשיק אותו בקמפיין מתוקשר. ייתכן כי הסיבה לכך היא שינוי עמדתה של טבע כלפי הרכיב, שעשוי לגרום לחברה מבוכה, לעומת המתחרות.

יריד שבו שיווקה טבע את הנוטרילון לאמהות, לפני כשנה צילום: אריאל בשור

"רכיב לא משמעותי שסתם עשו לו מיתוג"

עד כה, בשיווק נוטרילון בישראל טבע שמה דגש על הרכיבים GOS ו־FOS - רכיבים פרו־ביוטיים, שלפי מחקרים שונים עשויים להביא תועלת למערכת החיסונית של התינוק. במקביל התעלמה החברה מ־LC PUFA - רכיב שנמצא בחלק מהפורמולות המתחרות של נוטרילון: אופטימיל, סימילאק אדוונס ומטרנה. ה־LC PUFA הנו למעשה חומצות שומן, שעל פי חלק מהמחקרים אמורות לתרום להתפתחותו הקוגניטיבית של התינוק.

יצרנית הנוטרילון, חברת נוטרישה ההולנדית, כבר משווקת את הרכיב בפורמולה שהיא מייצרת לרוב מדינות אירופה (גרמניה, הולנד, צרפת, פינלנד, צ'כיה, סלובקיה, בריטניה ואיטליה). ישראל נמנית עם שורה מצומצמת של מדינות שבהן משווק המוצר של נוטרישה ללא הרכיב.

בתחקיר שפרסם "כלכליסט" לפני שנה על פורמולות הפרימיום שיצרניות תחליפי החלב מנסות לשווק לצרכן, טענה אחת החברות כי משרד הבריאות ממליץ להעדיף תכשירים שבהם נמצא הרכיב. מנהלת המחלקה לתזונה במשרד הבריאות ד"ר זיוה שטל דחתה את הטענה וקבעה: "LC PUFA הוא לא רכיב חיוני ותינוקות מתפתחים היטב בלעדיו. התינוקות היחידים שהרכיב הוכח כחיוני עבורם הם פגים".

גם גורם בטבע שעמו שוחח "כלכליסט" בשבוע שעבר טען כי אין מדובר ברכיב חיוני. לטענתו אותו גורם, "עשו ל־LC PUFA מיתוג בישראל. לא מדובר ברכיב משמעותי".

מנכל מנכ"ל טבע ישראל, רון מירון צילום: עמית שעל

על פי התוכנית של טבע, בתוך כמה שבועות היא תוסיף את הרכיב לפורמולה הקיימת של נוטרילון שכבר משווקת על ידה כיום. תוספת הרכיב תיעשה כעדכון הפורמולה הקיימת של נוטרילון, והרכיב לא יימכר במסגרת מוצר נוסף שתשווק החברה אלא כחלק מהמוצר הקיים. חשוב להדגיש, כי מדובר במהלך שאינו טריוויאלי עבור טבע, גם לאור הרגישות של שינוי פורמולות של תחליפי חלב בשנים האחרונות, במיוחד לאחר פרשת רמדיה וגם לאור העובדה כי מדובר ברכיב שלטענת חלק מהשחקנים הפועלים בשוק נחשב יקר יחסית.

בענף תחליפי החלב טוענים כי הרכיב תופס בממוצע כ־17% מחומר הגלם של תחליף החלב, מה שמייקר את מחיר המוצר. גורמים בטבע טוענים, לעומת זאת, כי לא מדובר ברכיב יקר ואומרים כי לא יגבו על המוצר מחיר גבוה יותר ממחיר הנוטרילון שנמצא כיום על המדף.

אותם גורמים מדגישים כי הכנסת הרכיב לפורמולה של הנוטרילון לא תתוקשר על ידי החברה, היות שהיא רואה בו כאמור עדכון בלבד של הפורמולה על פי החלטת נוטרישה העולמית.

טבע: נמשיך לשווק את הפורמולה הטובה ביותר

מטבע נמסר בתגובה: "טבע תמשיך לשווק את נוטרילון שהנה הפורמולה המובילה והאיכותית של נוטרישה המשווקת בעולם, ומכילה את כל הרכיבים החשובים והחיוניים להתפתחות התינוק וכמו כן את הרכיב הייחודי אשר נחקר במשך 20 שנה, GOS/FOS. רכיבים נוספים בנוטרילון, כמו גם בפורמולות מתחרות, מוספים בהתאם להתפתחויות בתחום ולהנחיות הבינלאומיות השונות".