גילה מוציא את אנשי השיווק מהוועדה למדרוג בטלוויזיה

הממונה על ההגבלים העסקיים דיויד גילה דורש כי בישיבות ועדת המדרוג בטלוויזיה לא ישתתפו בעלי תפקידים בגורמי שידור או פרסום שתפקידם כולל עיסוק בשיווק, במכירות או בקביעת תנאים מסחריים. כך עולה מהחלטה שפרסמה הרשות להגבלים עסקיים בחודש שעבר. 

הוועדה למדרוג היא גוף שהוקם באמצע שנות ה-90 כדי למדוד את שיעורי הצפייה בטלוויזיה בישראל (נתוני הרייטינג), ורוב חבריה מגיעים מגופי השידור השונים שיש בהם פרסום – רשת, קשת, ערוץ 10, רשות השידור, ערוץ 24, ערוץ 9, הטלוויזיה החינוכית. כמו כן, בוועדה חברים נציגי איגודים עסקיים מתחום הפרסום, כמו איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים, ונציגי הרשות השנייה. שיעורי הצפייה מאפשרים לקבוע מחיר לפרסום בטלוויזיה.

דיויד גילה. חושש מפגיעה בתחרותיות בשוק הפרסום צילום: אוראל כהן

מכיוון שהוועדה היא מיזם משותף בין מתחרים יש חשש כי פעולתה תגרום לפגיעה בתחרות. לכן הוועדה למדרוג נדרשת לקבל אישור לפעול מדי מספר שנים מהממונה על הגבלים עסקיים או מבית הדין להגבלים עסקיים.

בהחלטה האחרונה שניתנה על ידי הממונה על ההגבלים אושרה המשך פעילות הוועדה למדרוג, אך כאמור הוטלה מגבלה על הרכב חבריה. כיום חלק מנציגי גופי השידור והפרסום שולחים לוועדה בעלי תפקידים מעולמות השיווק

והמכירות, ולכן החלטתו של גילה עוררה התנגדות בקרב חברי הוועדה.

מאחורי ההחלטה של גילה עומד החשש כי ישיבתם של גורמים מסחריים ושיווקים בערוצי השידור לצד אנשי עולם הפרסום עלולה ליצור תופעות כמו תיאום מחירים שיפגעו בתחרותיות בשוק הפרסום. לכן החליט גילה לשנות את הרכב בעלי התפקידים שיגיעו לוועדה. לבקשת הוועדה למדרוג, הסכימה רשות ההגבלים העסקיים לאפשר את השתתפותם של מנכ"לים בישיבות.

הוועדה למדרוג עשויה לפנות לבית הדין להגבלים עסקיים כדי לבטל את ההגבלה שהטיל גילה.

בתגובה להחלטת הממונה, אמרה מנכ"לית הוועדה למדרוג ד"ר יפעת בן חי-שגב ל"כלכליסט": "מדובר באי הבנה לגבי פעילות הוועדה. ההוראה תפגע במקצועיות של הוועדה הפועלת כבר 15 שנה. הגורמים שאחראיים על הרייטינג בגופי השידור הם אלו שצריכים לשבת בוועדה והם גם אלו שאחראיים על מחלקות המחקר. בוועדה יושב גם נציג הרשות השנייה וכל מה שנאמר בה מתועד ומתומלל ולכן אין חשש שיתקיים בין תיאום בין הגופים המתחרים. אנחנו לומדים את ההחלטה ונחליט איך לפעול".