קריאייטיבי זה אפקטיבי: נאמנות, גרסת הוופר

ברגר קינג, שידועה במהלכיה המתנגחים במקדונלד'ס, החליטה לעלות שלב ולערוך לחברי הפייסבוק שלה מבחן: או שיעשו לייק לעמוד החדש, או שיזכו בביג מק של מקדונלד'ס בחינם, אך גם מכתב פרידה מברגר קינג והשעיה מהעמוד החדש

ניב חורש וזיו קורן 09:2214.01.14

תגיות:

מותגים רבים שמחזיקים עמודי פייסבוק מתמודדים עם תופעה של המוני חברים שהצטרפו לעמוד בעבר בעקבות פעילויות שונות, אך אינם פעילים בו כלל ואין להם מעורבות אמיתית עם המותג. לברגר קינג נורבגיה נמאס מהמצב. אז הם החליטו לעשות מעשה, ולצאת במהלך הדיגיטלי האמיץ של השנה: לפתוח עמוד חדש למותג, שבו יהיו רק אנשים שבאמת נאמנים אליו.

ברגר קינג, שידועה במהלכיה המתנגחים במקדונלד'ס, החליטה לעלות שלב ולערוך לחברי הפייסבוק שלה מבחן נאמנות: או שיעשו לייק לעמוד החדש, או שיזכו בביג מק של מקדונלד'ס בחינם. מי שבחר בביג מק קיבל לביתו שובר לקנייתו, אך גם מכתב פרידה מברגר קינג והשעיה מהעמוד החדש. מי שבחר בברגר קינג הופנה לעמוד החדש וקיבל הטבות מיוחדות ברשת, כאות הוקרה על נאמנותו למותג. צפו בסרטון

קמפיין ברגר קינג. הלקוח: Burger King, נורבגיה | משרד הפרסום: DIST Creative

כמות החברים בעמוד החדש הצטמצמה לשליש, כך שקשה לומר אם מדובר במהלך אפקטיבי ואם התוצאה הזו הובאה בחשבון. מה שבטוח - מדובר בפעילות דיגיטלית מקורית ואמיצה שיצרה באזז עולמי. ברגר קינג זכתה לחשיפה תקשורתית יוצאת דופן בעקבות המהלך, ומיצבה את עצמה כמותג חדשני המוביל בשיווק דיגיטלי. היא גם עוררה את הדיון: האם אתם מעדיפים בעמודי הפייסבוק של המותגים שלכם כמות קטנה אך איכותית של חברים, או כמות גדולה של אוהדים שלא יוצרים אינטראקציה עם המותג.