קריאייטיבי זה אפקטיבי: השבב מתחיל בתוכנו

המחשבים הנישאים של טושיבה, המבוססים על מעבדי אינטל, סבלו בשנים האחרונות מירידה בתפיסת המותג ומירידה במכירות בארה"ב. קהל המטרה העיקרי שלהם, בני ה־20 פלוס, החל לתפוס אותם כמיושנים ולא רלבנטיים. כדי לכבוש מחדש את לב הצעירים, טושיבה יצרה עם אינטל באוגוסט 2012 קמפיין משותף תחת הקונספט "מה שחשוב זה מה שבפנים". הקמפיין, שנקרא "The beauty inside", נוהל ביוטיוב וברשתות החברתיות.

לצפייה בסרטון לחץ כאן

בשלב הראשון הופק סרטון אינטרנטי שבמרכזו בחור בשם אלכס, המגלה שהוא מתעורר כל בוקר בגוף של אדם אחר. יום אחד אלכס מתאהב במישהי ועומד בפני דילמה - איך לנהל מערכת יחסים כשכל יום אתה נראה אחרת?

פרסומת אינטל וטושיבה

בשלב השני הוזמנו הגולשים להשתתף ביצירה של פרקים נוספים - הן על ידי כתיבת רעיונות עלילתיים והן על ידי צילום של עצמם כפנים השונות של אלכס. הקטעים הטובים שולבו בתוך סרטונים חדשים בסדרה.

הקמפיין הייחודי, שנולד מקונספט מוצרי פשוט, הצליח ליצור מעורבות יוצאת דופן של הגולשים ולהעביר את המסר באופן אינטואיטיבי ולא מכירתי. הקהל בבית הפך מצופה פסיבי למשתתף אקטיבי ולמפיץ נלהב של הקמפיין, והקשר הרגשי למותגים התחזק משמעותית.

הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG