נתוני נילסן: הישראלים מוותרים על קנייה גדולה ועוברים לקנייה ממוקדת ליד הבית

עיתוי חג השבועות, אשר תרם לעלייה במכירות ביוני 2014 ביחס לשנה שעברה, צמצם במעט את הירידה במכירות שוק מוצרי הצריכה במחצית הראשונה של השנה שהסתכמו בירידה של 1.2% כספי, ו־0.3% כמותי. כך עולה מנתוני נילסן שהגיעו לידי "כלכליסט". המכירות במחצית הראשונה של השנה הסתכמו ב־20.5 מיליארד שקל, לעומת 20.8 מיליארד שקל אשתקד. בפועל מדובר בירידה גבוהה יותר, שכן נתונים אילו אינם כוללים גידול טבעי באוכלוסייה בשיעור כ־1.7% בשנה.

מי שספגו ירידה חדה במכירות המחצית הראשונה הן רשתות הדיסקאונט ובהן גם שופרסל ומגה, שרשמו ירידה כספית בשיעור של 4.9%, מ־10.3 מיליארד שקל אשתקד ל־9.8 מיליארד שקל במחצית הראשונה של השנה הנוכחית. זאת לצד ירידה כמותית בשיעור 4.4% ביחס למחצית הראשונה של השנה שעברה. את רשתות הדיסקאונט מובילה שופרסל, שכ־80% מפעילותה מתבצעת באמצעות רשתות הדיסקאונט, וכן רשת מגה המפעילה כ־65 חנויות דיסקאונט ברחבי הארץ. רשתות אלו הציגו ברבעון הראשון ירידה במכירות חנויות זהות בשיעור 6.5% ו־12.5% בהתאמה. זאת בעוד רמי לוי הציג ירידה בשיעור 0.87% במכירות החנויות הזהות, ואילו ויקטורי הציג ירידה במכירות חנויות זהות בשיעור 2.4%.

צילום: עמית שעל

עיקר הירידה במכירות שוק מוצרי הצריכה ברשתות הדיסקאונט נרשמה בקטגוריית המשקאות, שצנחה ב־9.4% כספית וכמותית ובקטגוריית המזון שירדה ב־4.2% כספית וכמותית ביחס למחצית הראשונה אשתקד. מבצעי הוזלות בתחום מוצרי הניקיון הובילו לירידה כספית בשיעור 5.7%, אך הצליחו לבלום את הירידה הכמותית שהסתכמה ב־1% בלבד ביחס לאשתקד.  

מה דעתך על מניית רמי לוי:

•  
•  
•  
•  
•  

קנייה חזקה

קנייה

המתן

מכירה

מכירה חזקה

ההערכה היא כי הירידה במכירות רשתות הדיסקאונט בשיעור חד מזה שרשם כלל השוק נבעה משינויי התנהגות צרכנית בתקופת ההאטה, שהסיטו את הצרכנים, שברשתות הדיסקאונט מתפתים לבצע רכישה גדולה, לחנויות השכונתיות. בחנויות אלו המחירים גבוהים יותר, אולם דווקא בשל כך הקנייה ממוקדת ומחושבת.