הרשות השנייה נגד הפרסומת לריהוטים

הרשות השנייה פסלה בשבוע שעבר לשידור בערוץ 2 את הפרסומת לתערוכת ריהוטים 2015 בכיכובו של מושיק גלאמין, שלושה ימים לאחר שעלתה לאוויר. הרשות נימקה את הפסילה בכך שגלאמין מנחה תוכנית בנושא עיצוב פנים בזכיינית ערוץ 2 רשת, ולכן אסור לו לפי הכללים להופיע בתשדיר פרסומת בתחום עיסוקו.

ביום רביעי העביר משרד הפרסום GPS ארועטי־ברמן, החתום על הפרסומת, ערר דחוף נגד פסילת הפרסומת ליו"ר הרשות השנייה אילן אבישר. משרד הפרסום ציין כי הפקת הפרסומת עלתה כ־150 אלף שקל.

הפרסומת שנפסלה בשבוע שעבר. עלות הפקה של 150 אלף שקל

עוד מציין המשרד כי לפני ההפקה הוא קיבל עליה אישור מרשת. "רק לאחר סיום הפקת התשדיר 'נזכרה' הזכיינית לטעון כי יש חשש שאיננו עומד בכללי הרשות", כותב בא כוח המשרד, עו"ד לירון פרמינגר, במכתב הנלווה לערר. "רשת כזכיין היא זרועה הארוכה של הרשות בכל הנוגע למימוש ואכיפת כללי האתיקה, ומשאישרה את התשדיר, הסתמכה על כך מרשתי והוציאה סכומי כסף נכבדים לשם הפקת הפרסומת".

עו"ד פרמינגר מנסה לערער על קביעת הרשות כי נושא הריהוט מזוהה כתחום התמחותו של גלאמין. "אין להסיק כי אדם אשר מנחה תוכנית בתחום עיצוב הפנים הנו מומחה בתחום זה. דווקא עיון בתוכניותיו של גלאמין מעיד על כך שהוא מארח מומחים בתחום עיצוב הבית, דבר המחזק את העובדה שלו אין מומחיות בתחום זה".

מנכ"ל מועצת הרשות השנייה שי באב"ד צילום: PORT2PORT

במכתב מפורט הניסיון המקצועי של גלאמין כעדות לכך שהוא אינו מזוהה דווקא עם עיצוב פנים. "אורכה של הפרסומת הוא 21 שניות. מתוכה מופיע גלאמין במשך 3 שניות בפתיחת הפרסומת, 2 שניות באמצע הפרסומת ו־2 שניות בסוף הפרסומת", נכתב בטענות. "בנוסף הפרסומת הנה לקידום יריד רהיטים מסוגים שונים ואינה עוסקת במוצר מסוים, ומשכך ממילא הציבור לא יכול להיות מוטעה בהקשר זה".

לדברי יוסי ארועטי, מנכ"ל GPS, "הרשות השנייה פסלה בגסות תשדיר שאושר לפי כל הנהלים מבלי להפעיל שיקול דעת. הטענה כאילו יש הטעיה מגוחכת, והרשות ניצלה לרעה את כוחה מבלי לנמק זאת לאחר הוגשה לה חוות דעת מקיפה אשר סותרת את טענתה".

מהרשות השנייה נמסר בתגובה: "שידור הפרסומת מעלה חשד להטעיית הציבור באופן המנוגד לכללי הרשות השנייה. בימים אלו נידונה בקשת ריהוטים לעיון חוזר ותשובות יימסרו לה בהקדם".