"רצינו לבנות מותג לזמן רב וקיווינו שזה ישתלם"

"40% מהצופים בסופרבול הן בכלל צופות. בבוקר שאחרי המשחק הרבה צופים לא מדברים על התוצאה, אלא על הפרסומות. הפרסום בסופרבול הפך כל כך משמעותי עד שהשתכנענו ללכת על זה", כך הסביר סמנכ"ל השיווק של וויקס (Wix) הישראלית עומר שי את החלטת החברה לשדר פרסומת בת 30 שניות במשחק הסופרבול הקרוב שייערך ב־1 בפברואר.

על פי פרסומים בארה"ב, תמורת הפרסומת תצטרך החברה להיפרד מסכום המוערך ב־4.5 מיליון דולר. וויקס תהיה החברה הישראלית השנייה אחרי סודהסטרים שמשדרת פרסומת במהלך המשחק, תענוג יקר שהוא גם הימור לא פשוט.

"המטרה העיקרית היא חשיפת המותג ובנייתו"

וויקס, שהוקמה בסוף 2006 בידי גיורא קפלן והאחים נדב ואבישי אברהמי, מפתחת פלטפורמות אינטרנטיות לבנייה עצמאית של אתרים. לחברה יותר מ־58 מיליון משתמשים ברחבי העולם, והיא מעסיקה 900 עובדים. לפני שנה היא הונפקה בוול סטריט, וכיום היא נסחרת לפי שווי של 760 מיליון דולר.

בשבוע שעבר חשפה החברה פרטים ראשונים על הפרסומת שתאפשר לה לחשוף את עצמה לקהלים רחבים יותר. רק כדי לסבר את האוזן: בשנה שעברה צפו במשחק הגמר 110 מיליון איש. "קשה לדעת מה הפרסומת תביא לנו", עונה שי לאחר שנשאל אם מחיר הפרסומת ישתלם להם. "לא בטוח שבפרמטר של מותג זה יחזיר שקל לשקל בחודש הבא, אבל התוצאות של בניית המותג הרבה פעמים מוצגות בטווח הארוך. אנחנו מצפים שזה יעזור לנו להגדיל את מספר המשתמשים, אך לא יכולים לכמת את זה".

לא חששתם להשקיע כל כך הרבה בפרסומת? התייעצתם עם סודהסטרים?

"לא חששנו מהיקף ההשקעה. אנחנו מקבלים החלטות ברמה יומיומית ולעולם לא בחשש. גם לא התייעצנו עם סודהסטרים כי אנחנו חברות שונות שנמצאות במקום שונה. זו לא הפעם הראשונה שבה חשבנו או דיברנו על זה. הרעיון עלה לפני שבע שנים, ותמיד הוא היה באוויר. השנה החלטנו שזה הזמן המתאים מבחינת המקום שהמותג שלנו נמצא בו ותקציב השיווק שלנו".

"אנחנו לא מנסים לטפוח לעצמנו על השכם"

הקמפיין של וויקס יציג חמישה מכוכבי העבר הגדולים ביותר של ה־NFL, שמתמודדים עם האתגר שמציג להם המעבר מהיותם כוכבי פוטבול לבעלי עסקים קטנים. "לקחנו חמישה שחקני עבר שמוכרים בכל בית בארה"ב", מסביר שי. "הרבה פעמים שחקנים שכבר סיימו את הקריירה שלהם מתמודדים עם השאלה מה האתגר הבא שלהם, והאתגר הבא הוא לפתח קריירה עצמאית באיזשהו אופן. המטרה של הקמפיין היא להראות שהפתרון שלנו תומך באנשים ששואלים את עצמם איך לקדם את האתר שישווק את העסק הבא שלהם".

מה המשמעות של פרסום בסופרבול עבור חברה ישראלית?

"יש בזה משהו מרגש מאוד ששם אותך בקרבת הבמה וממצב אותך מאוד גבוה, אבל בסופו של דבר, כשאנחנו חושבים על הקמפיין הזה, אנחנו לא טופחים לעצמנו יותר מדי על השכם, אלא מתרכזים באיך לעשות את הפרסומת הזאת הכי טוב שאנחנו יכולים".