תדיראן במגעים למכור את קריסטל ואמקור

תדיראן מנהלת משא ומתן עם חברת ברימאג במטרה להעביר אליה את מותגי החשמל קריסטל ואמקור תמורת קבלת אחוזים מהמכירות, כך נודע ל"כלכליסט". מדובר במגעים ראשונים בין הצדדים, ובתדיראן מצפים לקבל תמלוגים מהמותגים או סכום מינימום שייקבע מראש. בענף החשמל מעריכים את שוויים של קריסטל ואמקור ב־4 מיליון שקל, אך גורמים בתדיראן טוענים כי שוויים של המותגים גבוה בהרבה.

כפי שנחשף לראשונה ב"כלכליסט", תדיראן קיבלה החלטה אסטרטגית לצאת מתחום המוצרים הלבנים, ומכרה את המותג בלומברג לידי יבואנית מוצרי החשמל ראלקו תמורת 23 מיליון שקל. החברה תתמקד בפעילות בתחום מיזוג האוויר וההתייעלות האנרגטית.

קריסטל ואמקור הם שני מותגים ישראליים שבבעלות תדיראן, ותחתם היא משווקת מוצרי חשמל במשך עשרות שנים. בעבר יוצרו מוצרי חשמל אלה בישראל, וכיום הם מותגים פרטיים שמיוצרים במזרח הרחוק ובטורקיה. המוצרים שנמכרים תחת קריסטל מיובאים מספקים שונים בעולם, וכוללים מכונות ומייבשי כביסה, תנורים וכיריים ומוצרי חשמל קטנים.

ממרוד. בעל השליטה בתדיראן צילום: זהר שחר

תחת אמקור מוכרת הקבוצה בעיקר מקררים שעד שנת 2013 יוצרו במפעל החברה בעפולה, אך לאחר שנסגר העבירה תדיראן את הייצור לסין. כמו כן, משווקים תחת אמקור מוצרי חשמל קטנים לבית כגון מיקסרים, שואבי אבק וקומקומים חשמליים. מדובר במותגים שמכירותיהם נשחקו מאוד בשנים האחרונות לנוכח כניסת מותגים בינלאומיים בתחום החשמל. בעבר נחשב אמקור למותג חזק בתחום המקררים, אך בשנים האחרונות התקשה להתחרות אל מול מותגי המקררים ובראשם סמסונג, LG ושארפ. במאי 2013 החליט בעל השליטה בתדיראן משה ממרוד לסגור את מפעל המקררים שפעל 60 שנה בעפולה והעביר את הייצור לסין.

ברימאג מחזיקה בעקיפין בבעלות על רשת טרקלין חשמל שמשווקת את מותג הבית לנקו. אם המשא ומתן על אמקור וקריסטל יצלח, ברימאג תתחזק במותגי בית שהיא יכולה למכור במחירים עממיים. כמו כן, המהלך מחזק את ברימאג מול היצרנית הטורקית ארצ'ליק, שמייצרת את המותג בקו שלברימאג יש זכויות בלעדיות עליו. אם ברימאג תצליח להגדיל את המכירות של קריסטל ואמקור, זה ישביח את המותגים ויאפשר לתדיראן למכור אותם בעתיד במחיר גבוה יותר ממה שהיא עשויה לקבל עליהם כיום.

בתוך כך נודע עוד כי בשבוע שעבר פוטרו שישה עובדים מתוך שמונה בחטיבת המוצרים הלבנים בתדיראן. חלק מהעובדים עברו לראלקו, וגורמים בתדיראן אומרים כי "לכל אחד יימצא מקום עבודה".

ממרוד מסר בתגובה: "החברה קיבלה החלטה אסטרטגית לצאת מתחום החשמל, וכחלק מהמהלך נאלצנו להיפרד ממספר עובדים בודדים. פיטורי עובדים זה נושא שמדיר שינה מעיניי, ולכן תמיד דאגתי שכל עובד ימצא את מקומו בשוק העבודה. וכך עשיתי גם עם אותם עובדים".