המותג השווה ביותר בעולם: אפל דחקה את גוגל מהמקום הראשון

"אפל מבהירה היטב מה היא מייצגת, ומרעננת באופן שוטף את המסר שלה כדי לשמור על הייחוד שלה שהופך אותה לכל כך נחשקת", הגיבה דורין וונג מווילווארד בראון.

על אף הפופולאריות המתגברת של האפל ווטץ', וונג מציינת שהאייפון 6 היה המניע העיקרי מאחורי הזינוק של 67% בשווי המותג של החברה לעומת השנה שעברה. "אפל ממשיכה לשלוט בקטגוריה שלה באמצעות חידושים ומובילה בצורה שמייצרת הטבות ממשיות ללקוחות", הוסיפה וונג.

אפל חזרה לפסגה במקומה של גוגל, שנאלצה השנה להסתפק במקום השני. שווי המותג של גוגל עלה לפי הדו"ח ב-9% ל-174 מיליארד דולר.

השווי הכולל של 100 המותגים ברשימה טיפס השנה ב-14% לשיא של 3.3 טריליון דולר.

פייסבוק הוכתרה למותג בעל שיעור הצמיחה הגבוה ביותר, לאחר שהשווי שלה זינק ב-99% לעומת השנה שעברה, בזכות ההצלחה שלה ברכישת והטמעת פלטפורמות אחרות כמו ווטסאפ ואינסטגרם. במקביל, ענקית המסחר המקוון הסינית עליבאבא נכנסה לראשונה לדירוג. שווי המותג שלה עומד על 66 מיליארד דולר, עליבאבא דורגה במקום ה-13,מקום אחד מעל לאמזון, שנחשבת למותג הקמעונות השני השווה ביותר. למרבה העניין, שני מותגי הקמעונות המובילים כלל אינם מפעילים חנויות פיסיות.

מלבד עליבאבא, 13 מותגים סינים נוספים נכללו השנה ברשימה, עלייה ממותג אחד בלבד ב-2006. לעומת זאת, מרבית המותגים שנפלו מהרשימה הם אירופיים, וכעת נותרו רק 24 מותגים מהיבשת. "כוח המותגים האירופיים נתקע בעוד שהסינים צמחו והמותגים האמריקאים רשמו קאמבק", נכתב בדו"ח.

10 המותגים השווים ביותר לשנת 2015:

1. אפל, טכנולוגיה. שווי המותג: 247 מיליארד דולר

אייפון 6. מנוע הצמיחה העיקרי צילום: בלומברג

2. גוגל, טכנולוגיה. שווי המותג: 173.6 מיליארד דולר

3. מיקרוסופט, טכנולוגיה. שווי המותג: 115.5 מיליון דולר

4. IBM, טכנולוגיה. שווי המותג: 94 מיליארד דולר

5. ויזה, תשלומים. שווי המותג: 92 מיליארד דולר

6. AT&T, ספקית טלקום. שווי המותג: 89.5 מיליארד דולר

7. וריזון, ספקית טלקום. שווי המותג: 86 מיליארד דולר

8. קוקה קולה, משקאות קלים. שווי המותג: 83.8 מיליארד דולר

קוקה קולה צילום: איי פי

9. מקדונלד'ס, מזון מהיר. שווי המותג: 81.1 מיליארד דולר

10. מרלבורו, טבק. שווי המותג: 80.3 מיליארד דולר

מרלבורו. סוגרת את העשירייה