הערוצים המסחריים: "שידורי הספורט גוזלים את פרנסתנו"

ערוצים 9, 20 ו־24 פנו אתמול ליו"ר מועצת הכבלים והלוויין, ד"ר יפעת בן חי־שגב, בבקשה לבטל לאלתר את האפשרות לשדר תשדירי חסות בערוצי הספורט של הכבלים והלוויין, כמו ערוצי ספורט 5 של RGE וערוצי ספורט 1 וספורט 2 של צ'רלטון. "הפרסומות המשולבות בערוצי הספורט גוזלות הלכה למעשה מקורות פרנסה מן הערוצים המורשים לשדר פרסומות", טוענים הערוצים.

במכתב שהגיע לידי "כלכליסט", טוענים גופי השידור, המתפרנסים כולם משידור פרסומות, כי הם נפגעים משמעותית מהאישור ההיסטורי שניתן למשדרי הספורט לשדר הודעות חסות. "ערוצי הספורט השונים מנצלים את הוראותיו של הכלל המתיר שידורן של הודעות חסות, לשידור פרסומות של ממש, וזאת תוך התעלמות מוחלטת הן ממטרותיהן של הודעות החסות והן מן ההוראות המפורשות והברורות הקובעות מה ניתן לכלול בהודעת החסות, ומה אסר", נטען במכתב.

מודי פרידמן מנכ"ל RGE צילום: אביב חופי

גופי השידור מזכירים כי ערוצי הספורט היו אמורים להתפרנס אך ורק מהכנסות מדמי מנוי המועברות אליהם מ־HOT ומ־yes. לטענתם ב־2002 ניתן אישור חריג על ידי ועדת הכלכלה של הכנסת לערוץ הספורט לשדר הודעות חסות לאור המשבר הכלכלי שפקד אז את חברות הכבלים. מציאות זו, נכתב במכתב, השתנתה באופן דרמטי, והיום ערוצי הספורט הם גופים חזקים פיננסית.

בדיון ב־2002 נטען כי החסויות יביאו להכנסות זעומות של מיליון דולר מתוך 250 מיליון דולר שגלגל שוק הפרסום בטלוויזיה, ולכן לא יפגעו בהכנסות של הערוצים המסחריים. אלא שכיום, טוענים הכותבים, מדובר בהכנסה של עשרות מיליוני שקלים לערוצי הספורט השונים מחסויות בנוסף להכנסה שלהם מדמי מנוי.

עוד טוענים הכותבים כי החסויות הפכו עם השנים לסרטוני פרסומת מקוצרים "העושים שימוש בלתי מוגבל באמצעים, הן מילוליים והן ויזואליים, והכל תוך הפרה בוטה של הוראות הכלל". בכך חורגות החסויות המשודרות מהכללים הנוקשים לפיהם אסור לציין בשקופית החסות את שמו המסחרי של המוצר או השירות, לתת תיאור של המוצר ולכלול בשקופית תמונה או סימן גרפי כמו לוגו נותן החסות.

הערוצים תוקפים גם את מועצת הכבלים וטוענים כי היא מעלימה עין שוב ושוב מהפרות כללים בוטות של ערוצי הספורט בכל הנוגע לשידור תשדירי חסות, וגם העיצומים הכספיים שמוטלים בנושא זה אינם מהווים גורם מרתיע.