קבוצת פוקס תחל לייבא את מותג המידות גדולות VIOLETA מבית מנגו הספרדית
לדברי הראל ויזל, מנכ"ל ומבעלי קבוצת האופנה, בארץ יש פוטנציאל של 30 חנויות שמיועדות לנשים במידה 42 ומעלה: "אני מאמין שלקראת סוף 2016 נפתח שלוש חנויות ראשונות ואם הן יצליחו נמשיך לפתח את המותג בישראל"
קבוצת פוקס תפתח רשת קמוענאית נוספת בישראל בתוך כשנה וחצי (בסוף שנת 2016 ולכל המאוחר בתחילת 2017), כך לדברי הראל ויזל, מנכ"ל ומבעלי קבוצת האופנה. מדובר במותג בגדי הנשים VIOLETA, השייך לקבוצת מנגו הספרדית. "יש בארץ פוטנציאל לפתיחה של כ-30 חנויות עצמאיות", אמר ויזל ל"כלכליסט". "אני מאמין שלקראת סוף 2016 נפתח שלוש חנויות ראשונות ואם הן יצליחו נמשיך לפתח את המותג בישראל".
קראו עוד בכלכליסט:
- הראל ויזל: "אני לא חושב שאנחנו במיתון. יש סיכוי שאנחנו בהאטה אבל לא מיתון"
- קבוצת פוקס צפויה לפתוח חנות חדשה לרשת מנגו בהשקעה של 5 מיליון שקל
- השקת הרשתות החדשות גבתה מחיר: פוקס עברה להפסד באופנה
VIOLETA by mango הוא מותג לבגדי נשים במידות גדולות של 42 ומעלה. הוא פונה לנשים צעירות וממוצב במחירים ובאיכות המוצר ברמה של מנגו. בעולם פועל המותג בחנויות עצמאיות בלבד ומונה 150 סניפים ב-20 מדינות.
דניאל לופז, סגן יו"ר וחבר דירקטוריון במנכגו העולמית, שהגיע להתארח בוועידת הקניונים באילת, ציין כי בשנת 2011 החליטה קבוצת מנגו להפוך את החברה על פיה לנוכח התחרות הגוברת בענף. "הענף הזה תחרותי, יש בו הרבה חנויות בגדים ואנחנו חייבים להיוולד מחדש כל שלוש או ארבע שנים, כדי שהצרכנים לא ישכחו מאיתנו".
חנות של רשת מנגו. המכירות תופסות כבר 10% מנתח המכירות העולמי צילום: אריאל בשור הזכיון למנגו עבר בתחילת ינואר לקבוצת פוקס. לפני המעבר מנתה הרשת 28 סניפים בשטח כולל של 8,000 מ"ר עם קצב פתיחה של 2-3 חנויות בשנה. לדברי לופז, הרשת תכפיל את שטחי המסחר שלה בישראל. את שנת 2015 תסיים הרשת עם 36 חנויות בשטח כולל של 17,900 מ"ר. החנויות החדשות שנפתחות כוללות את מחלקת הנשים, והילדים ובקרוב תכניס פוקס לישראל גם את קטגוריית בגדי הגברים של המותג. כפי שפורסם לראשונה ב"כלכליסט" מנגו תפתח בפעם הראשונה מאזז שהגיע המותג לארץ, חנות בקניון רמת אביב. חנות נוספת תיפתח בקניון האופנה של גינדי שייפתח בתל אביב.
ויזל אמר כי כל חנויות מנגו בישראל יחוברו מחשובית ללוגיסטיקה העולמית של מנגו העולמית. "אין פה מחסנים בכלל. פעמיים בשבוע יש מטוסים שממריאים מספרד לישראל ומעבירים סחורה ואמורים לתת מענה אמיתי ומהיר לקולקציות המשתנות. אנחנו קונים משלוח לחנות עם מלאי לשבועיים. הסחורה לא עוברת בכלל דרך מחסנים לוגיטסיים אלא מגיעה בהטסה ישירות לחנויות".
"אנחנו מתחרים בזארה בכל העולם ולא רק בישראל", אמר לופז. "אבל אין לנו אובססיה למותג מתחרה מסוים ואנחנו רואים גם במותגי האופנה H&M ואחרים מתחרים שלנו". לדבריו, בעונה הקרובה תפסיק מנגו להוציא את קטלוג הקולקציה שלה ותעביר אותו לאינטרנט. "לפני כשלוש שנים המכירות ברשת היוו 3-4% ממחזור המכירות העולמי של מנגו וכיום הן תופסות 10%. אנחנו רוצים להיות מהירים ולהציג את קטלוג האופנה שלנו באון ליין. נמשיך לפרסם במגזינים של אופנה אבל התקציב שמופנה לאון ליין הולך וגדל".
