הרגשתם? כחול לבן השקיעה יותר בפייסבוק

מפלגת כחול לבן היא המפלגה שהשקיעה הכי הרבה בפרסום בפייסבוק בתקופה של עד חודש ממועד הבחירות, כך עולה מנתוני הרשת החברתית בנוגע להוצאות של המפלגות השונות לפני סבב הבחירות האחרון. מדובר בנתון מפתיע בהתחשב בנוכחות הגדולה של ראש הממשלה בנימין נתניהו ברשתות החברתיות.

הנתונים מתפרסמים בדו”ח ספריית המודעות של פייסבוק כחלק ממגמת השקיפות שנוקטת החברה והניסיון שלה להתמודד עם תופעת הפייק ניוז. הכספים המושקעים בפרסום בפייסבוק הם חלק מתקציב הבחירות של המפלגות. לאחרונה פורסם כי ועדת הבחירות אישרה תוספת תקציב של 66 מיליון שקל למפלגות, מה שהגדיל את תקציבן ל־402 מיליון שקל.

מהנתונים עולה כי בתקופה זו הוציאה מפלגת כחול לבן 2.9 מיליון שקל על פרסום בעמודים שונים של המפלגה או בעמודי חברי הכנסת שלה, מתוכם 280 אלף שקל רק ביום הבחירות עצמו. אחריה ברשימה, עם ההשקעה השנייה מבחינה כספית, נמצאת מפלגת הליכוד עם הוצאה של 1.7 מיליון שקל.

העבודה־גשר־מרצ ניצבת במקום השלישי עם הוצאה של 1.3 מיליון שקל על פרסום בעמודים שונים בפייסבוק. יתר המפלגות השקיעו פחות מחצי מיליון שקל כל אחת בפרסום ברשת החברתית.

נתונים אלו ממחישים כי אין הלימה בין גודל ההשקעה בפרסום ברשת החברתית לבין מספר המנדטים שגרפו המפלגות. דווקא מפלגות המרכז־שמאל השקיעו סכום מכובד בפרסום בפייסבוק: כחול לבן השקיעה בממוצע כ־100 אלף שקל ליום בחודש שלפני הבחירות, וזכתה ל־33 מנדטים, בדיוק כמו בבחירות הקודמות, ואילו העבודה־גשר־מרצ השקיעה בממוצע כ־44 אלף שקל ליום בפרסום בפייסבוק, והשיגה 7 מנדטים.

מבט מעמיק יותר בנתונים חושף גם כמה השקיעו המפלגות בפרסום פרסונלי של ראשי המפלגות ובכירים נוספים מהמפלגה. לפי נתונים אלה, בנימין נתניהו הוא האיש שהשקיע הכי הרבה כספים בפרסומו האישי, אף שהליכוד השתרכה אחרי ההשקעה של כחול לבן בפרסום המפלגתי. הליכוד השקיעה את משאביה בקידום העמוד האישי של נתניהו, שבו השקיעה המפלגה 1.4 מיליון שקל במהלך החודש האחרון שלפני הבחירות, מתוכם כ־11 אלף שקל ביום הבחירות עצמו.

לעומתו, מפלגת כחול לבן השקיעה בקידומם של ארבעת החברים הבכירים של מפלגת כחול לבן כ־2.6 מיליון שקל. מדובר על 88% מכלל ההשקעה של מפלגת כחול לבן בפרסום בפייסבוק בחודש שלפני הבחירות הנוכחיות. בקידום העמוד של יו”ר המפלגה בני גנץ השקיעה המפלגה 1.1 מיליון שקל, בקידומו

של יאיר לפיד השקיעה המפלגה 651 אלף שקל, בגבי אשכנזי השקיעה 409 אלף שקל ובמשה (בוגי) יעלון הושקעו 382 אלף שקל. גם העבודה־מרצ־גשר השקיעה סכום נכבד בפרסום פרסונלי, כשהוציאה 430 אלף שקל על קידומו של עמיר פרץ ברשת החברתית.

בעוד המפלגות כחול לבן, הליכוד וישראל ביתנו בחרו להשקיע את מרבית הכסף בפרסום בפייסבוק של ראש המפלגה או הדמויות הבכירות במפלגה, מפלגות ימינה, העבודה־גשר־מרצ וש"ס השקיעו באופן דומה הן בקידום עמודי המפלגה והן בקידומם של ראשי המפלגה. מנגד, הרשימה המשותפת ויהדות התורה שפונות לקהל ספציפי מאוד, השקיעו בעיקר בפרסום בעמודי המפלגה, ולא בפרסום פרסונלי.