פרשנות: הפרסומאים חזקים מהזכיינים
למרות ששוק הטלוויזיה הישראלי הוא דואופולי - התחרות הקשה בין הערוצים יוצרת מצב בו קנייני המדיה הם המרוויחים העיקריים, עם עמלות יתר של 30% הנגבות מן הערוצים
20:5319.11.08
תחרות היא תמיד כיפוף ידיים בין החוליות המרכיבות את שרשרת הערך. היצרן נלחם בסיטונאי, שנלחם בקמעונאי, שנלחם בצרכן. רק החוליות החזקות בשרשרת מצליחות להשאיר אצלן את הרווח. לכאורה, שני הערוצים המסחריים בישראל אמורים להיות חזקים יותר מחמשת קנייני המדיה הגדולים. לערוצים יש יותר
בחירה, בעוד קנייני המדיה רואים מולם שוק דואופולי של שני ערוצים בלבד.
למרות זאת, תחום הטלוויזיה המסחרית בישראל אינו מתנהג כך. הפרסומאים הם היחידים שמרוויחים היום בשוק הטלוויזיה. קנייני המדיה, כלומר הפרסומאים, מצליחים לכפות על הערוצים המסחריים עמלות יתר של 30%, שהן פי שניים ממה שמקובל בעולם. מצב מוזר זה נובע כנראה מהתחרות האובססיבית בין הערוצים המסחריים. החדירה של ערוץ 10 לזירה, וההתנגדות הנחרצת של זכייני ערוץ 2, יוצרת תחרות קשה גם בשוק דואופולי.
ערוץ 10 ניסה כבר להוביל מהלך מלחמתי נגד עמלות היתר. מבחינתו, הנושא יותר קריטי מאשר אצל שאר הזכיינים. אם יצליח להפחית את עמלות היתר, יוכלו בעלי המניות להפסיק להזרים לו כסף. עד כה ערוץ 10 לא הצליח להוביל מהלך זה, שכן לא זכה לשיתוף פעולה מרשת וקשת. כאשר המשבר הכלכלי בפתח, הסיכוי לשיתוף פעולה גבוה יותר.
