עוד לפני כניסת הרשתות הזרות: הרווח הנקי של גולף ירד ב-2009 ב-10%
אילנה קאופמן, מנכ"ל גולף, קיבלה במהלך שנת 2009 שכר בעלות של כ-2.3 מיליון שקל. הרווח הנקי ברבעון הרביעי עמד על 23.2 מיליון שקל. החברה מתכוונת לפתוח עוד 17 חנויות ב-2010 וצופה התגברות התחרות בענף האופנה וההלבשה
גולף מסכמת את שנת 2009 עם ירידה של 5% במכירות וירידה של 10% ברווח הנקי שהסתכם ב-89.6 מיליון שקל.
| קנייה חזקה | קנייה | המתן | מכירה | מכירה חזקה |
מחזור המכירות ברבעון הרביעי של 2009 הסתכם בכ-175.5 מיליון שקל, קיפאון לעומת 176.9 מיליון שקל ברבעון המקביל. הרווח הנקי ברבעון הרביעי הסתכם ב-23.2 מיליון שקל, לעומת רווח נקי של 25.8 מיליון שקל ברבעון הרביעי של 2009.
הרווח התפעולי ברבעון הרביעי 2009 גדל בשיעור 6.5% והסתכם בכ-34.2 מיליון שקל והיווה 19.5% מהמכירות, לעומת רווח תפעולי של כ-32.1 מיליון שקל ברבעון המקביל 2008 אשר הווה 18.1% מהמכירות.
אילנה קאופמן: "אנחנו נכנסים לכל שכונה ולכל מקום"
מנכ"ל גולף התייחסה לשנת 2009: "לקחנו בחשבון שתהיה ירידה מסוימת. הרווחיות התפעולית הייתה גבוהה משנת 2008. בתחום האופנה אנחנו פונים לגילאי 30 פלוס. מאוד הצערנו את הקולקציה. אנחנו מביאים קולקציות חדשות. שיפרנו את האיכויות באופנה. שמנו דגש מאוד גדול באיכויות".
באשר לנישות החדשות לשנת 2010 אמרה קאופמן: "לגבי אופנת הבית שלנו אנחנו מכניסים ליין שלם של מוצרים חדשים. אנחנו נכנסים לתחום הריהוט ונכנסים גם לתחום האמבטיות".
"הרעיון הוא להעניק לייף סטייל. חנות הדגל תיפתח בדיזינגוף, אנחנו מוכרים את הריהוט. אנחנו נכנסים לכל שכונה ובכל מקום. פתחנו בסוף השנה 17 חנויות", אמרה קאופמן.
מתחריה של גולף, כמו פוקס, הודיעו על איחוד המותגים תחת קורת גג אחת, אבל מנכ"ל גולף איתנה בדעתה לגבי האסטרטגיה הנוכחית של חברת האופנה. "אנחנו באנו עם מדיניות ברורה מאוד. גולף נשים וגברים היו אצלנו ביחד. מה שצריך להיות ביחד כמו גולף אנד קו נמצא יחד. אנחנו יכולים לפתוח מגזרים מיוחדים".
על התחרות הקרובה מצד רשתות כמו גאפ ו-H&M אמרה קאופמן כי "תחרות מעודדת אותך להשתבח, נכנסה תחרות לארץ זה דבר חיובי מאוד זה מצריך אותנו להשתפר כל הזמן".
אילנה קאופמן, מנכ"ל גולף, קיבלה במהלך שנת 2009 שכר בעלות של כ-2.3 מיליון שקל. דירקטוריון החברה אישר לה היום שכר של 100 אלף שקל בחודש לשנה הקרובה.
החברה נערכת להתגברות התחרות בענף האופנה וההלבשה
גולף כהרגלה בדוחותיה הכספיים, מציינת את התחרות הגבוהה בענף האופנה, אך בשונה מהדו"חות השנתיים ששיגרה בסוף 2008 מציינת גולף כי להערכתה התחרות בענף האופנה צפויה להתגבר במהלך השנה הקרובה בשל כניסתן של רשתות בינלאומיות. גולף לא ציינה שמות ספציפיים אך ככל הנראה הכוונה היא לכניסתן של H&M ו-GAP. שתיהן פתחו או מתכוונת לפתוח במהלך 2010 ו-2011 מספר סניפים בישראל.
"בכוונת החברה להוסיף בתחום אופנת הבית מוצרי ריהוט ובכלל זה ריהוט לחדרי ילדים. בנוסף, בכוונת החברה לפתוח מספר חנויות נוספות בתחום אופנת הבית, לרבות חנויות גולף קידס וגולף בייבי", נכתב עם פרסום הדו"חות הכספיים של החברה.
"החברה מתכוונת לעדכן את הקולקציה הנמכרת בחנויות כך שתתאים לקהל צעיר ואפנתי יותר. החברה מתכוונת להרחיב את פעילותה בתחום נעלי גברים ונשים תחת המותג Max Moretti על ידי הרחבת הקולקציה המשווקת בחנויות והגדלת כמויות המלאי והמכירות. כמו כן, מתעתדת החברה לפתוח מספר חנויות נוספות בשנה הקרובה", נכתב בדו"חות הכספיים של גולף.
מחזור המכירות השנתי של גולף הסתכם בכ-661.2 מיליון שקל, לעומת כ-701.4 מיליון שקל בשנה בשנת 2008 וירידה של כ-5.7%. הירידה במכירות של השנה לעומת התקופה המקבילה אשתקד נבעה הן כתוצאה מהשפעות המצב הכלכלי והן כתוצאה ממזג האוויר הקיצי ששרר ברבעונים הראשון והרביעי של שנת 2009 והקטין את מכירות קולקציות החורף. כמו כן, פעילות החברה הושפעה גם מסגירת חלק מחנויות החברה בתקופת מבצע "עופרת יצוקה".
