לקראת דוחות אפל: האם נעצרה השחיקה במכירות בסין?

ענקית הטכנולוגיה, אפל, תדווח היום (ב') לאחר תום המסחר על תוצאותיה לשלושת החודשים שהסתיימו ב-30 בספטמבר. מדובר ברבעון הראשון בהיסטוריה של החברה שבו  מכרה שתי מהדורות חדשות של מכשיר האייפון.

הרבעון אמנם כולל רק שמונה ימים של מכירות אייפון, אך הציפיות גבוהות ביותר. אפל מכרה בסוף השבוע הראשון להשקת המכשירים, מספר שיא של 9 מיליון מכשירי אייפון 5s ו-5c, בהתאם לתחזיות שפרסמה ב-23 בספטמבר. באותה התחזית העריכו גם בחברה שההכנסות והרווח הגולמי ברבעון יעמדו על הטווח העליון של התחזית שסיפקו בעת פרסום התוצאות הרבעוניות הקודמות, כלומר בין 34-37 מיליארד דולר.

בהתבסס על כך המשקיעים מצפים לנתונים מרשימים מצד אפל. על פי הצפי, הרווח הנקי ברבעון הפיסקלי הרביעי יעמוד על 7.92 דולרים למניה והמכירות יסתכמו ב-36.82 מיליארד דולר.

ipad air צילום: רויטרס

כמו כן צופים האנליסטים כי אפל מכרה כ-33.4 מיליון מכשירי אייפון, כ-13.9 מיליון אייפדים וכ-4.2 מיליון מחשבי מק.

מה דעתך על מניית APPLE:

•  
•  
•  
•  
•  

קנייה חזקה

קנייה

המתן

מכירה

מכירה חזקה

הנתונים הללו והתוצאות הפיננסיות של אפל מהווים רק צד אחד של הסיפור. לא מעט שאלות יצטרכו לקבל תשובה בעת חשיפת הדו"ח הנוכחי, כאשר הנושאים העיקריים שצפויים לעלות הם אייפונים חדשים. יש לצפות לפרשנות בעיקר לגבי מכשיר אייפון 5c, תוך התמקדות במחיר ובביקוש, וכן חשיפת נתוני מכירות כלליים של מכשירי האייפון. השאלות שיעלו: עד כמה המכירות של אייפון 5S טובות משל מכשיר הדגל אייפון 5c והאם יש אמת בשמועות שאפל מצמצמת בייצור ה-5c.

מבחינת האייפד - החטיבה התכווצה מעט ברבעון האחרון. השאלה היא האם מדובר בתופעה חד פעמית או התחלת מגמה קבועה, או שמא ההסבר הוא שהלקוחות העדיפו לדחות רכישת מכשירי אייפד עד להשקת הדגם הבא באפריל.

לגבי סין המשקיעים יעסקו בשאלה מה מצב העסקים שם. ברבעון הפיסקלי השלישי של אפל, ההכנסות מסין, כולל הונג קונג וטייוואן, ירדו ב-14% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ל-4.6 מיליארד דולר. זו הייתה ירידה של 43% מהרבעון הקודם. המכירות בהונג קונג לבדה, נפלו ב-20%. בשיחת הוועידה לאחר פרסום תוצאות הרבעון הקודם, אפל לא הצליחה לספק הסבר טוב. "לא ברור לגמרי מה ארע", אמר אז המנכ"ל טים קוק. צריך לחכות ולראות האם לחברה יש רעיון מוצלח יותר הפעם.