ג'פן טבקו תרכוש את מותג הסיגריות של ריינולדס אמריקן ב-5 מיליארד דולר
המותג, שחווה עלייה מהירה במכירות, זוכה להצלחה בארה"ב, גרמניה, שוויץ ואיטליה. אולם המחיר אותו שילמה ג'פן טבקו שבבעלות ממשלת יפן מעלה תהיות בקרב האנליסטים
חברת הסיגריות היפנית ג'פן טבקו (Japan Tobacco) הודיעה כי תשלם 5 מיליארד דולר עבור הזכויות מחוץ לארה"ב של מותג הטבק נצ'ורל אמריקן ספיריט (Natural American Spirit) של ריינולדס אמריקן.
בעקבות פרסום העסקה, נפלו מניות יצרנית הסיגריות היפניות ב-7%, על רקע החשש כי שילמו יותר מדי עבור המותג.
יפן כבר עכשיו מייצגת כמחצית המכירות של נצ'ורל אמריקן ספיריט מחוץ לארה"ב, וההערכה היא כי ג'פן טבקו תשתמש בערוצי ההפצה הנרחבים שלה כדי לעלות את המכירות של מותג הפרימיום.
סיגריות קאמל של ריינולדס צילום: רויטרס
המותג, שחווה עלייה מהירה במכירות, זוכה להצלחה גם בגרמניה, שוויץ ואיטליה. אולם המחיר אותו שילמה ג'פן טבקו, הנחשב גבוה פי 250 מההכנסות של החברה לפני ריבית ומסים, גרם לאנליסטים רבים להרים גבה. "המותגים של ריינולדס פופולאריים בקרב אנשים בשנות ה-20 וה-30 לחייהם, וזהו סגמנט שבו אין לג'פן טבקו הרבה לקוחות, כך שמהבחינה הזו תהיה סינרגיה, אך עדיין איני חושב שזה מצדיק את המחיר", הגיב מסאשי מורי, אנליסט בקרדיט סוויס סקיורטיס בטוקיו.
ג'פן טבקו, ש-33.4% ממנה בבעלות ממשלת יפן, ידועה בחיבתה לרכישות. ב-1999 היא רכשה את העסקים מחוץ לארה"ב של RJR Nabisco עבור 7.8 מיליארד דולר, וב-2007 שילמה 18.8 מיליארד דולר עבור חברת גאלאהר (Gallaher) הבריטית.
מבחינת ריינולדס אמריקן, העסקה משחררת אותה מהצורך להשקיע עוד בזירה הבינלאומית לחיזוק המותג, ותאפשר לה להתמקד בשוק האמריקאי, וכן תעניק לה יותר מרחב לתשלום החובות. ג'פן טבקו תממן את העסקה בעזרת מזומנים שבידיה והלוואות בנקאיות. העסקה תושלם עד תחילת 2016, בהתאם לאישור הרגולטורים.
