הרבעון האחרון של אלי מיזרוח כמנכ"ל היה עגום במיוחד עבור גולף

החולשה הכללית ברבעון הראשון בענף האופנה לא פסחה היום (ג') על גולף. קבוצת האופנה עברה להפסד של 16.7 מיליון שקל ברבעון הראשון של השנה, לעומת רווח של 6.7 מיליון שקל בתקופה מקבילה, שנבע ממעבר להפסדים תפעוליים.

החברה סגרה ברבעון הראשון 14 חנויות מפסידות. מאז החלה התוכנית האסטרטגית של המנכ"ל היוצא, אלי מיזרוח, הוסבו ונסגרו 20 חנויות בסך הכל. לדברי מיזרוח, "ברבעון הראשון המשכנו בפעולות להתאמת התוכנית האסטרטגית למצב השוק תוך צעדי התייעלות, לרבות צמצום כוח אדם במטה הקבוצה וסגירה והסבה של חנויות מפסידות".

מה דעתך על מניית גולף:

•  
•  
•  
•  
•  

קנייה חזקה

קנייה

המתן

מכירה

מכירה חזקה

הירידה בתוצאות החברה באה לידי ביטוי בכל הפרמטרים. קבוצת האופנה סיימה את הרבעון הראשון של 2016 עם ירידה של 4.2% בהכנסות שהסתכמו ב-178 מיליון שקל לעומת 185.7 מיליון שקל בתקופה מקבילה. בחברה מייחסים את הירידה במכירות לעיתוי חג הפסח. הירידה במכירות קוזזה בחלקה מהוספת המכירות של אתר האופנה עדיקה ומותגי ארקדיה הספרדית שכוללים את חנויות טופ שופ וטופ מן.

הרווח הגולמי ושיעורו מהמכירות נשחקו אף הם. גולף סיימה את הרבעון הראשון עם רווח גולמי של 100 מיליון שקל לעומת 111.3 מיליון שקל בתקופה מקבילה, והרווחיות הגולמית ירדה ל-56.3% לעומת 60% ברבעון הראשון של 2015. הסיבה לשחיקה היא מבצעי הנחות עמוקים שביצעה החברה במותגי האופנה שהיא מחזיקה, על מנת להיפטר מעודפי מלאי פריטי קיץ שנותרו בחנויות.

הירידה במכירות ובשיעור הרווח הגולמי, לצד עליה בהוצאות המכירה וההנהלה כתוצאה מהוספת פעילויות ושטחי מסחר של מותגי טופ שופ ועדיקה, העבירה את גולף להפסד תפעולי של 16.6 מיליון שקל (9.3% מהמכירות) לעומת רווח תפעולי של 3 מיליון שקל (1.6% מהמכירות) ברבעון ראשון 2015.

חנות גולף צילום: אוראל כהן