בברזיל מנסים לנצל את הסמל המסחרי של המונדיאל

פיפ"א דיווחה כי גילתה מקרים רבים יותר של הפרת זכויות יוצרים הנוגעים למונדיאל שייערך בשנה הבאה בברזיל, זאת בהשוואה למקרים דומים שהתרחשו לפני שדרום אפריקה אירחה את אירוע הספורט הנצפה ביותר ב-2010.

אוקה-יאן בוסנבוק, היועץ המשפטי של פיפ"א שאחראי על ההגנה על הסמלים המסחריים של הארגון שבסיסו בציריך, טען כי בששת החודשים האחרונים ננקטו מהלכים נגד קרוב למאה חברות, שלא קיבלו אישור להשתמש במילים מוגנות או בלוגו הקשורים למונדיאל, שייצא לדרך בריו דה ז'נרו בעוד שנה מהיום.

בנייה לקראת מונדיאל 2014. פיפ"א והוועדה המארגנת המקומית מכרו את זכויות הספונסרשיפ לטורניר המתקיים לאורך חודש ל-20 חברות, שהמעורבות המשולבת שלהן עומדת על 1.4 מיליארד דולר באמצעות שילוב של תשלומי מזומן ישירים ושירותים צילום: איי פי

"עד כה, הצלחנו לפתור את כל המקרים", עדכן בוסנבוק את העיתונאים, והוסיף כי במרבית המקרים מעורבות חברות קטנות, ולכן אין צורך לנקוט בפעולות משפטיות. "זה משמעותי, אבל אני מניח שזה גם מצביע על העניין וההתלהבות המדהימים סביב האירוע שאנחנו מארגנים".

פיפ"א והוועדה המארגנת המקומית מכרו את זכויות הספונסרשיפ לטורניר המתקיים לאורך חודש ל-20 חברות, שהמעורבות המשולבת שלהן עומדת על 1.4 מיליארד דולר באמצעות שילוב של תשלומי מזומן ישירים ושירותים. קוקה קולה, אחת מהספונסריות הוותיקות של פיפ"א, אמורה לספק לטורניר 5 מיליון משקאות, בעוד שהיונדאי, תעביר 1,400 כלי רכב שמיועדים להסעת הבכירים והקבוצות ב-12 הערים המארחות.

מנגד, בעלים של חברות קטנות מאשימים את פיפ"א בהגנה מוגזמת על זכויות תחרות הדגל שלה, שמייצרת 90% מההכנסות שלה. אולם מנהל השיווק תיירי וויל אומר כי לפיפ"א יש אחריות כלפי השותפות שלה, ש"השקיעו סכום לא מבוטל של כסף כדי להיות חלק מהאירוע".

פיפ"א רשמה מספר סיסמאות כסימן מסחרי, ביניהן את ברזיל 2014 (Brazil 2014) וקופה 2014 (Copa 2014), וכן את הסמל של הגביע המוזהב הנוכחי שלה, שהוענק לראשונה ב-1974, לאחר שברזיל הורשתה לשמור על גביע ז'יל רימה המקורי, מכיוון שזכתה שלוש פעמים במונדיאל.

אף שמרבית המקרים נפתרו באמצעות "שיחת טלפון", בוסנברוק מודה כי הם נתקלו גם במספר מקרים שבהם חברות גדולות ניסו להשתמש בפופולאריות הרבה של המונדיאל בחומר שיווקי ופעילות של קידום מכירות.

במהלך מונדיאל 2010 שהתקיים בדרום אפריקה, פיפ"א הגישה תביעות נגד המארגנים של קמפיין שיווק גרילה לבירה הולנדית, שיצא לפועל במהלך המשחק בין הולנד ודנמרק. התגובה של פיפ"א לתקרית, שבמרכזה 30 נשים לבושות בשימלה כתומה זהה, גרמה לכך שבוואריה, החברה שעמדה מאחורי התרגיל, נהנתה מכמה ימים של יחסי ציבור. בעוד שהפעולות של פיפ"א ככל הנראה העניקו למותג הבירה פרסום רב יותר משהייתה מקבלת במידה והארגון היה בוחר להתעלם מהתרגיל, וויל מדגיש כי התעלמות אינה אופציה מבחינתם. המקרה נפתר מחוץ לכתלי בית המשפט.

"אם לא נפעל, מתי זה ייפסק?" שואל וויל. "היו לנו מקרים רבים בעבר, שבהם 10 אנשים הגיעו לבושים בחולצה גדולה אחת של אותו מותג. זו פעולה מאורגנת".

עם זאת בוסנברוק מודה כי מקרים רבים בברזיל אירעו בשל חוסר ההבנה של בעלי העסקים המקומיים את החוקים הקשורים לשימוש בלוגו של המונדיאל. צוות מטעם פיפ"א יבקר ב-12 הערים המארחות בברזיל כדי להסביר לבעלי העסקים מה מותר ואסור להם לעשות במסגרת המאמצים שלהם להרוויח מהאירוע שיתקיים במדינה.

"בוא ננהג בהגינות אחד כלפי השני", אמר וויל. "אתם כאן צריכים להמשיך ולעשות עסקים, אם לא רכשתם את התכנית השיווקית אל תנצלו לרעה את הסמלים".