המונדיאל בברזיל הזניק את הרווחים של נייקי
החברה דיווחה בשבוע שעבר כי הרווח הנקי עבור הרבעון הראשון הפיסקאלי טיפס ב-23% ל-962 מיליון דולר. נייקי חולשת כעת על נתח השוק הגדול ביותר של נעלי כדורגל בתשעת שווקי הכדורגל הגדולים בעולם
נייקי, יצרנית ציוד הספורט הגדולה בעולם, נהנתה מזינוק ברווח ובהכנסות על רקע קמפיין השיווק המצליח שפרסמה במהלך המונדיאל האחרון. החברה דיווחה בשבוע שעבר כי הרווח הנקי עבור הרבעון הראשון הפיסקאלי טיפס ב-23% ל-962 מיליון דולר, שהם 1.09 דולר למניה, מ-779 מיליון דולר שהם 86 סנט למניה בתקופה המקבילה אשתקד. התוצאות עקפו את תחזיות האנליסטים שציפו לרווח של 88 סנט למניה.
- נייקי ניצחה את אנדר ארמור: החתימה את קווין דוראנט על חוזה ב-300 מיליון דולר
- עלייה של 14% במכירת חולצות רפליקה
- מונדיאל 2014: שיווק הגרילה ניצח את הספונסרים הרשמיים
רונלדו. פרזנטור של נייקי צילום: רויטרס
המונדיאל, אירוע הספורט הנצפה ביותר בעולם, התקיים במהלך הרבעון עליו פורסמו הנתונים, ועזר להעלות את העניין בציוד הכדורגל והביגוד שמייצרת נייקי. הצרכנים האמריקאים רכשו גם יותר ציוד ונעלי ספורט לשימוש יומיומי, ולא רק לאימונים או למטרות ספורט.
"התוצאות בכל התחומים מאד מרשימות", הגיב בריאן ורבורו, אנליסט באדוארד ג'ונס ושות' בסנט לואיס. "המונדיאל עזר, אך זה הרבה מעבר לכך. המוצר מייצר תהודה אצל הצרכנים. הם שולטים ונתח השוק שלהם רק הולך וגדל".
המניות זינקו ב-11% לרמה של 88.80 דולר במסחר ביום חמישי בניו יורק, וטיפסו לשיא חדש. מאז תחילת השנה, המניה של החברה עלתה ב-1.4%, זאת לעומת עלייה של 6.4% במדד S&P 500.
הזמנות של נייקי למשלוח בין ספטמבר לינואר עלו ב-14%, לא כולל ההשפעות של המרות מט"ח. האנליסטים ציפו לעלייה של 10%. המשקיעים לרוב עוקבים מקרוב אחר הנתונים האלה, מכיוון שהם נחשבים מדד לחיזוי מכירות עתידיות.
בצפון אמריקה, השוק הגדול ביותר של נייקי, ההזמנות עלו ב-15%, מעל לתחזיות שציפו לעלייה של 9.8%.
ברבעון, שהסתיים באוגוסט, כלל המכירות טיפסו ב-15% ל-7.98 מיליארד דולר, גם במקרה זה התוצאות עקפו את התחזיות, שעמדו על 7.78 מיליארד דולר. יריבתה אדידס אמנם הייתה הספונסרית הרשמית של המונדיאל, אך נייקי השקיעה בכבדות בקמפיין משל עצמה והצליחה לייצר עניין עבור הציוד שלה. בהתאם, ההוצאות על שיווק צמחו ב-23%.
נייקי חולשת כעת על נתח השוק הגדול ביותר של נעלי כדורגל בתשעת שווקי הכדורגל הגדולים בעולם.
ההכנסות בסין עלו ב-18% ל-679 מיליון דולר. החברה התאמצה לשמור על הצמיחה במדינה, הנחשבת לשוק השני בגודלו שלה, לאחר שהצרכנים החלו להיות בררנים יותר בבחירת המותגים. הזמנות עתידיות באזור סין עלו ב-6%, הפעם מתחת לתחזיות האנליסטים שציפו לצמיחה של 6.5%.
בתוך כך, אדידס, יצרנית ציוד הספורט השנייה בגודלה בעולם, הורידה בחודש שעבר את תחזית הרווח השנתית שלה, על רקע האטה בביקוש לציוד גולף עלויות שיווק וייצור גבוהות יותר. המכירות של החברה עבור הרבעון שהסתיים ב-30 ביוני עלו ב-2.4%.
