נייקי תחליף את אדידס כנותנת חסות הלבוש של ה-NBA
נייקי תשלם כמיליארד דולר על החוזה ל-8 שנים. במרץ הודיעה אדידס כי לא תחדש ב-2017 את חוזה שלה עם ה-NBA, שנמשך כבר 11 שנה
14:1911.06.15
נייקי זכתה בחוזה לשמונה שנים לייצר את המדים ל-NBA, ותחליף את אדידס בסיום החוזה שלה ב-2017. על פי הצהרה שפרסמה החברה,
נייקי תהפוך לשותפת המדים הראשונה שהלוגו שלה יופיע על כל המדים במגרש. החברה תשלם על החוזה מיליארד דולר, כך לפי אדם המקורב לנושא שביקש להישאר בעילום שם. "נייקי תהיה חלק מהותי במאמצים המשותפים שלנו להרחיב את המשחק בזירה הבינלאומית, ותכניס לעיצוב המדים והמוצרים על המגרש את הטכנולוגיה העכשווית ביותר", מסר קומישינר הליגה אדם סילבר בהצהרה.
קראו עוד בכלכליסט:
- פרשת פיפ"א חושפת את הקשר הבעייתי של נייקי עם הכדורגל הברזילאי
- אדידס האריכה ב-10 שנים את הסכם החסות עם באיירן מינכן
- האם כל קבוצות ה-NBA יענדו את הלוגו של מייקל ג'ורדן?
נעליי נייקי. משתלטת על שוק הכדורסל במרץ הודיעה אדידס כי החליטה לא לחדש את חוזה שלה עם ה-NBA, שנמשך כבר 11 שנה. ההחלטה מייצגת שינוי כיוון מצד החברה הגרמנית, ששמה יותר דגש על פיתוח מוצרים חדשים והענקת ספונסרשיפ לשחקנים עצמם. בשנה שעברה, חתמה אדידס על חוזים עם 4 מתוך 6 השחקנים שנבחרו ראשונים בדראפט, ביניהם אנדרו וויגינס וג'ואל אמביד.
נייקי זכתה כעת בזכויות העולמיות לעצב ולייצר את החולצות, וכן את בגדי החימום והאימונים. החברה משמשת כבר כספקית הנעליים והמדים של נבחרת הכדורסל של ארה"ב. כמו כן היא הספונסרית של כמה מהשחקנים הידועים ביותר בליגה, ביניהם קובי בראיינט ולברון ג'יימס. עם זאת, דובר מטעם החברה סירב להגיב על תנאי החוזה.
מניות החברה עלו ב-1.1% ל-104.50 דולר לאחר ההכרזה. מאז תחילת השנה המניה התחזקה ב-7.5%.
נייקי תייצר גם את המדים עבור ליגת הנשים, ה-WNBA וגם לליגת הפיתוח של ה-NBA. "הוספת הלוגו של נייקי לחולצות תעזור להרחיב את העסקים", מסר בתגובה בריאן יארברו, אנליסט בחברת אדוארד ג'ונס ושות'. "האלמנט העיקרי הוא שזה מרחיק את הלוגו של המתחרות מהחולצות".
בשנה הפיסקאלית שהסתיימה במאי 2014, המכירות של נייקי הקשורות לכדורסל עלו ב-19% ל-3.1 מיליארד דולר. זו הקטגוריה השנייה בגודלה מבחינת מכירות אחרי ריצה.
זו הפעם השנייה שנייקי, ספקית ציוד הספורט הגדולה בעולם, מחליפה את אדידס כספונסרית של ליגת ספורט בכירה באמריקה. היא הפכה לספקית המדים והבגדים של ליגת הפוטבול ב-2012 במקום מותג ריבוק, שבבעלות אדידס. נייקי זכתה לתנופה לאחר ששיפרה את החטיבה המקרטעת שלה בסין והרוויחה מהטרנד של לבישת בגדי ספורט אופנתיים כבגדים ליום יום. כתוצאה מכך החברה רשמה צמיחה בשווקים רוויים כמו צפון אמריקה, שבה המכירות עלו ברבעון האחרון ב-10% ל-3.25 מיליארד דולר.
