רונדה ראוזי הופכת למותג חזק: פחות מוכרת מלברון ג'יימס, אך בעלת ערך שיווקי שווה
הלילה, רונדה ראוזי, האלופה הבלתי מעורערת של ה-UFC, ספגה נוקאאוט כואב מהולי הולם בת ה-34 והפסידה את חגורת האליפות בקרב שנערך במלבורן. האם זה ישפיע על היכולת שלה לגייס חסויות? להיפך, ניקוד פוטנציאל הספונסרשיפ שלה רק עולה
הלילה, רונדה ראוזי, האלופה הבלתי מעורערת של ה-UFC, ספגה נוקאאוט כואב מהולי הולם בת ה-34 והפסידה את חוגרת האליפות בקרב שנערך במלבורן. האם זה ישפיע על היכולת שלה לגייס חסויות? כנראה שלא, וזאת מאחר שמותגה שווה ערך לזה של לברון ג'יימס, כוכב ה-NBA.
ראוזי. מוכרת כמו לברון צילום: איי אף פי
חברת נילסן, המספקת מידע ומדידות רייטינג, ערכה לאחרונה סקר כדי לקבוע את רמת השיווקיות של ראוזי באמריקה. בסקר, שנערך לפני הקרב, השתתפו 1,000 אנשים שענו על שאלון שנועד לאפשר לנילסן לקבוע ניקוד ה-N , שמעריך את פוטנציאל הספונסרשיפ של ידוענים בספורט ובבידור.
על פי הממצאים שפורסמו בפוקס ניוז, ראוזי מוכרת בקרב 44% מהאמריקאים, ו-70% מהמשתתפים אמרו כי לדעתם היא "חביבה".
אולם מבחינת מודעות, ראוזי עדיין מדורגת נמוך יותר מאשר ספורטאים מוכרים כמו הקווטרבק של דנבר ברונקוס, פייטון מאנינג ושחקן הכדורסל לברון ג'יימס מהקליבלנד קאבלירס. אולם המחקר מציג תמונה מקיפה יותר לגבי המשיכה האפשרית של ראוזי מצד מפרסמים.
ניקוד N מסכם את המודעות, חביבות, השפעה, הצלחה ומעמד הן כקובעי טרנדים וכדמויות חיקוי, ומעניק ציון כולל של פוטנציאל הספונסרשיפ. ראוזי קיבלה ציון של 77, שמעמיד אותה בשורה אחת עם ג'יימס ועם נהגת המרוצים דניקה פטריק, שגם קיבלו ניקוד של 77 בקרב הצרכנים האמריקאים.
ראוזי דורגה מתחת למאנינג עם ציון של 85 וכוכבת הטניס סרינה וויליאמס עם ציון של 88, ולפני שחקן הגולף ג'ורדן ספיית' שהניקוד שלו עומד על 71.
בעוד שההכרה הכללית בראוזי נמוכה מאשר בכוכבי ספורט אחרים מולם נמדדה, ברור כי היא הכוכבת הגדולה ביותר של אמנויות הלחימה המשולבות (MMA). לפי הסקר, ראוזי מוכרת על ידי 44% מהאמריקאים בעוד שהספורטאי הממוצע באמנויות הלחימה המשולבות מוכר רק על ידי 12% מקהל הצופים האמריקאי.
במונחים של שיווקיות, ראוזי קיבלה ניקוד של 77, בעוד שהציון של ספורטאי ממוצע באמנויות הלחימה המשולבות עומד על 58. ראוזי חתמה לאחרונה על חוזה ספונסרשיפ עם רשת ההמבורגרים קרל ג'וניור, וכיכבה בסדרה של פרסומות בטלוויזיה.
עוד עולה מהסקר כי ישנה סבירות הגבוהה ב-30% שהמעריצים של ראוזיי ביקרו במסעדת מזון מהיר בארה"ב 10 פעמים לפחות ב-30 הימים האחרונים. בנוסף, מאגר האוהדים של ראוזי מתעניין באגרוף 32% יותר מהאמריקאי הממוצע, ובאמנויות לחמה משולבות ב-29% יותר.
הסקר מצביע על הפיכתה של ראוזי לכוכבת על בספורט שלה, אך היא גם חוצה גבולות תרבותיים ומתחילה להתחרות בספורטאים בענפים פופולאריים כמו פוטבול וכדורסל.
בהתחשב בניקוד שלה שבטווח של ג'יימס ופטריק, ראוזי קרוב לוודאי שתוסיף חוזי ספונסרשיפ נוספים בשנה הקרובה, והיא מתוכננת להשתתף במספר סרטים במקביל לפיתוח הקריירה הספורטיבית שלה.
