קרלסברג משקיעה יותר מ-80 מיליון יורו ביורו 2016
מבשלת הבירה הדנית השקיעה כ-40 מיליון יורו על רכישת בלעדיות לשיווק בירה במשחקים ו-40 מיליון יורו נוספים יושקעו בשיווק בזמן האליפות
17:0918.05.16
קרלסברג מתכננת את "קמפיין שיווק הספורט הגדול בכל הזמנים" לקראת יורו 2016, אליפות אירופה לנבחרות שהתנפחה ל-24 קבוצות.
קראו עוד בכלכליסט:
קרלסברג. האירוע ייערך בעשרה אצטדיונים בצרפת, היכן שישנן מגבלות חמורות על פרסום משקאות אלכוהולים. צילום: בלומברג מבשלת הבירה הדנית השקיעה 80 מיליון יורו על שיווק האליפות - על פי מקור בחברה ששוחח עם בלומברג. קרלסברג השקיעה כ-40 מיליון יורו על רכישת בלעדיות לשיווק בירה במשחקי היורו - היא נותנת החסות הרשמית של האירוע השלישי הכי גדול בעולם אחרי המונדיאל והאולימפיאדה.
40 מיליון יורו נוספים יושקעו בשיווק בזמן האליפות שהיתה רק עם 8 קבוצות כשקרלסברג החלה להעניק לה חסות בשנת 1988.
האירוע ייערך בעשרה אצטדיונים בצרפת, היכן שישנן מגבלות חמורות על פרסום משקאות אלכוהולים. קרלסברג תצטרך לגלות גמישות שיווקית כדי לפרסם את הסלוגן והמותג שלה. "זה יהיה היורו הגדול ביותר והטוב ביותר", אמר ריצ'רד וויטי, מנהל שיווק בכיר בקרלסברג. "הוא יהיה סביב הסלוגן 'מהפכת האוהדים'". קרלסברג בונה על חשיפה טלוויזיונית גבוה וגם חשיפה גבוהה במדיה החברתית.
