הקרב על הכיס: נייקי היא המנצחת הגדולה של המונדיאל

הסיפור האמיתי, במונדיאל שינעל הערב (א'), הוא לא מי תהיה האלופה, אלא מי תנצח בקרב בין אדידס לבין נייקי - כך לפחות מהזווית הפיננסית של המשחקים.

אדידס מול נייקי צילום: גטי אימג'ס

כל המתמודדים על תואר מלך השערים במונדיאל נעלו נעליים תוצרת נייק: הארי קיין מנבחרת אנגליה, אדינסון קבאני מנבחרת אורוגוואי וכריסטיאנו רונאלדו מנבחרת פורטוגל. הכוכב הגדול ביותר של אדידס, ליונל מסי, הודח עם נבחרת ארגנטינה בשלב שמינית הגמר. בסך הכל, במונדיאל הנוכחי נכבשו 150 שערים, כאשר מתוכם 94 שערים נכבשו על ידי נעלי נייקי.

אחרי זכייתה של גרמניה במונדיאל לפני 4 שנים בברזיל, דיווחה אדידס על זינוק במכירות, כאשר בסך הכל מכרה החברה באותה השנה ציוד ספורט שקשור לנבחרת גרמניה בהיקף של 2 מיליארד יורו. בדרך כלל, ענקיות האופנה שומרות על צניעות בכל מה שקשור להוצאות הפרסום שלהן, עם זאת, אנליסטים מעריכים כי אדידס הוציאה במונדיאל הקודם ב-2014 סכום של 100 מיליון דולר על חסויות - כשגרמניה ניצחה 1-0 את ארגנטינה.

נייקי נהנתה גם מעלייה במכירות החולצות של נבחרת אנגליה במהלך הטורניר, זאת בעקבות ההופעה המוצלחת של הנבחרת, שהודחה לבסוף בחצי הגמר.