ספרד: אורנג' הפסידה במאבק על הצבע הכתום

אף שאורנג' רשמה את הכתום כסמל מסחרי, העליון התיר למתחרה להשתמש בו מפני ש"הצבעים שייכים לכלל".

בית המשפט העליון בספרד התיר לחברת הטלקום Jazztel להמשיך להשתמש בצבע הכתום בלוגו שלה, אף שחברת אורנג' ניסתה למנוע זאת ממנה בטענה כי ריבוע כתום הוא סמל מסחרי שרשום על שמה בלבד.

צילום: בלומברג

ביהמ"ש קבע כי הצבע הכתום שייך לכלל ולכן "הוא ניתן לשימוש לכל החברות המתחרות", מה גם שיש כבר כמה חברות מסחריות שעושות בו שימוש בצבע הכתום. בפסיקה צוין כי הניסיון למנוע מהמתחרות את השימוש בצבע נוגד את האינטרס הציבורי.

בית המשפט קבע גם כי טענת אורנג', שהיא החברה־הבת הספרדית של פרנס טלקום הצרפתית, שלפיה תחימת הצבע לתוך ריבוע הוא סמלה הבלעדי, אינה תקפה אף כי נרשמה במשרד הפטנטים והמותגים. זאת, מפני שמדובר בצורה גיאומטרית רגילה, בדיוק כפי שמדובר בצבע רגיל.

אף שמדובר לכאורה בנושא קטנוני, בין אורנג' ל־Jazztel התנהל מאבק משפטי ארוך וקשה סביב הצבע הכתום מאז 2009 ואורנג' נדרשת כעת לשאת בהוצאות המשפט.

בכתב התביעה טענה Jazztel כי אורנג' ניסתה לאסור את השימוש בצבע הכתום (בגוון Pantone 151) "אף שהוא מוצג בצורה הטריוויאלית, הבנאלית, הפשוטה, הבסיסית, הראשונית והיסודית ביותר: ריבוע פשוט, דו־ממדי, בלי קווי מתאר, בלי טקסטורה, עומק או פרספקטיבה".

אורנג' מצדה ציטטה סקר שערכה והראה שיותר מ־40% מהנשאלים שהוצג בפניהם ריבוע כתום שייכו אותו למותג אורנג'. ההוכחה לא שכנעה את בית המשפט. "זה טיעון חלש שלא מראה קשר עוצמתי מספיק בין הסמל למותג".