וול-מארט רוצה להוריד מחירים: קוראת לספקים לצמצם בהוצאות פרסום

וול-מארט מבקשת מהספקים לצמצם בהוצאות הפרסום בסניפים שלה, זאת כחלק מהמאמצים של הקמעונאית הגדולה בעולם להוריד את מחירי המוצרים. בוול-מארט מנסים לשוב למעמדם כרשת המוזלת השולטת, זאת לאור התגברות התחרות בתחום וההאטה במכירות בארה"ב.

באופן מסורתי, יצרניות מוצרים כמו אבקות כביסה, מקצות חלק מהתקציב לשיווק המוצרים בחנויות כמו וול-מארט, בין אם באמצעות תצוגות בסניפים או במודעות מקוונות וברשתות החברתיות. אולם בוול-מארט מבקשים כעת מהספקים להשקיע מחדש חלק מהכסף המיועד לשיווק זה.

דוברת החברה דיישה ברנט אישרה, כי זו האסטרטגיה, והוסיפה כי הרשת העבירה בקשה דומה גם בעבר. לדבריה הבקשה הנוכחית מייצגת "התמקדות מחודשת בנושא".

וול-מארט בשיקגו צילום: רויטרס

השבוע חשפה וול-מארט בפני המשקיעים את התוכניות שלה להפחית מחירים תוך שיפור חוויית הקנייה. "אנחנו רוצים שהשנה הזו תהיה השנה שבה נשפר את החנויות שלנו", מסר גרג פוראן, מנכ"ל וולמארט ארה"ב.

צעדים נוספים שבהם מתכננת הרשת לנקוט כוללים הורדת המחיר למוצרים שתאריך השימוש בהם קרוב לפקיעה, אסטרטגיה שלפי ההערכות בוול-מארט תחסוך 500 מיליון דולר בשנה.

בוול-מארט הודו גם, כי צעדים מסוימים כמו הפחתת מספר העובדים בחנויות פגעו בה בסופו של דבר. כעת עובדים בחברה לתיקון המצב. בפברואר הכריזו בוול-מארט כי הם מעלים את השכר ההתחלתי של העובדים ל-10 דולר לשעה.