"אני כאילו, ממש ממש חכם"

אנליסטים אמרו שזה בלתי אפשרי. שאין שום דרך שבה דונלד טראמפ יזכה במועמדות הרפובליקנית במירוץ לנשיאות ארה"ב. ולמרות זאת, בשבוע שעבר, הטייקון הססגוני, שפוליטיקאים ואנשי ציבור, דמוקרטים ורפובליקנים כאחד, התאחדו נגדו בסלידה, הפך להיות מועמד ריאלי לכניסה לבית הלבן.

אך מי הוא באמת דונלד טראמפ, איל ההון חובב הפרסום, שטוען כי הוא שווה 10 מיליארד דולר אבל לא מוכן לחשוף את החזרי המס שקיבל? והאם הוא באמת מסוגל להוביל את ארה"ב בהתבסס על ניסיונו העשיר, לטענתו, בעולם העסקים? ובכן, טראמפ, לפחות, סבור שכן.

משק אוטרקי: תומך נלהב של טראמפ

"המדינה הזאת היא חור מסריח ואנחנו מאבדים גובה במהירות", אמר טראמפ עת הכריז על מועמדותו לראשות המפלגה הרפובליקנית. "אנחנו לא יכולים לעשות שום דבר כרגע, אנחנו מושא ללעג בכל העולם. החלום האמריקאי מת. אך אל חשש. למדתי בבית הספר למינהל עסקים וורטון. אני, כאילו, ממש ממש חכם", בישר לקהל תומכיו. "יכול מאוד להיות שאני אהיה המועמד הראשון לנשיאות שגם התמודד וגם עשה מזה כסף". עד עתה גייס טראמפ עבור קמפיין הבחירות שלו 47 מיליון דולר, כשהתורם הגדול ביותר היה, הפתעה, טראמפ עצמו. יתרה מזאת, טראמפ משתמש במגוון החברות שבבעלותו, הגדולה שבהן טאג אייר שמחזיקה את מטוס הבואינג 757 שלו, כדי לתמוך בקמפיין. 

סיכות הקמפיין של טראמפ צילום: איי פי

 ואיך הוא עושה מזה כסף? מטה הקמפיין משלם למגדלי טראמפ בניו יורק כ־35 אלף דולר בחודש והפגישות מתנהלות במסעדת הגריל הממוקמת בבני. טראמפ משכן את עובדי הקמפיין במלונות שלו ומדי פעם שוכר את האולמות שלו לאירועים. בחישוב כולל נהנו חברות בבעלות טראמפ מכ־4.3 מיליון דולר מכספי הקמפיין נכון לרבעון הראשון של השנה — כך על פי ועדת הבחירות הפדרלית.

כל גרגר מלך: שונא להאציל סמכויות

עובדיו של טראמפ מעידים כי הוא מעורב בעסקים עד לאחרון הפרטים. "הוא מקסים מאוד ומתסכל מאוד", אמר ל"אקונומיסט" בכיר לשעבר בחברת טראמפ. "אנשים חושבים שהוא מנהל הכל ממרחק 10 ק"מ, אבל זה בדיוק להפך. הוא יודע אם השטיחים נשאבו ומכיר כל סעיף בכל חוזה". וזה אולי מסביר למה טראמפ לא ממש פופולרי בקרב עובדיו ומדוע קשה עד בלתי אפשרי למצוא התבטאויות פומביות לטובתו מעובדיו לשעבר. בכתבת פרופיל שפרסם החודש המגזין "פורצ'ן" צוטטו כמה בכירים לשעבר בתאגיד טראמפ, שסירבו להזדהות בשמם. לטענתם "האגו של טראמפ כל כך גדול, שהוא מאמין שהוא יכול לנהל כל דבר". ואכן, כל ניסיון לערער עליו גורר איומים בתביעה, או תביעה ממשית. ב־2006, למשל, תבע טראמפ את העיתונאי הכלכלי טימותי אובריין, מחבר הביוגרפיה "אומת טראמפ", בסכום של 5 מיליון דולר, מכיוון שטען כי שוויו של טראמפ נמוך מכפי שהוא מצהיר.

הרבה בלינג: לא מתחבר לשורשים

טראמפ חזר והתגאה כי עשה את הונו במו ידיו וכי הקריירה חובקת העולם שלו מכשירה אותו לתפקיד נשיא. "איש בתולדות הנשיאות לא היה מצליחן כמוני", טען. מתנגדיו, עם זאת, גורסים כי ניצל את ההון המשפחתי כדי להקים אימפריה המושתתת על חובות ומחוות ראוותניות וסרות טעם. טראמפ נולד ברובע קווינס, הבן הרביעי מתוך חמישה, למרי אן ופרד טראמפ. טראמפ האב, שהיה יזם נדל"ן בעצמו, הקים את החברה שלו באמצעות שימוש בסובסידיות ממשלתיות, כך עולה מתחקיר של "הוושינגטון פוסט" שפורסם באוגוסט 2015.  

קזינו טראמפ טאג' מאהל באטלנטיק סיטי. היה בהליכי פשיטת רגל 3 פעם צילום: איי אף פי

בעוד טראמפ הבן מתמחה בבנייני יוקרה ראוותניים, טראמפ האב השכיר דירות קטנות ופשוטות ברחבי ניו יורק לאנשים שרק יכולים לחלום על מגורים באחד מבנייניו של הבן במנהטן. בספרו "אמנות העסקה" ב־1987 כתב טראמפ כי ביקש לעשות דברים גדולים יותר מאשר להקיש על דלתותיהם של שוכרים ולגבות את שכר הדירה. ההון המשפחתי נבנה רובו ככולו באמצעות תוכניות דיור ממשלתיות שאותן ניצל טראמפ האב, שבשנות השבעים התעשר בזכותן והפך למיליונר. כיום יוצא טראמפ בתוקף כנגד תוכניות דומות של הממשל, כמו אלה שאפשרו לאביו לבנות את אימפריית הנדל"ן שלו.

אני ואני: אמת בפרסום? לא ממש

מוודקה ובשמים ועד נדל"ן, טראמפ אוהב לקרוא לחברות שהוא מקים על שמו, ומעל 200 מוצרים שונים נושאים היום את השם "טראמפ". הוודקה של טראמפ, ששווקה בבקבוק בעיצוב גורד שחקים מוזהב ועליו האות T, הושקה ב־2005 תחת הסיסמה "הצלחה בבקבוק". במעמד ההשקה אמר טראמפ כי הוא מצפה שעד קיץ 2006 "זה יהיה המשקה הנמכר ביותר לקוקטיילים בארה"ב". אף כי בשלב ראשון דווח כי נמכרו 400 אלף בקבוקים, הודות לשיווק אגרסיבי בתוכנית "המתמחה", היוזמה לא הצליחה להתרומם.

גם מקזינו הדגל, הטראמפ טאג' מהאל באטלנטיק סיטי, נשאר רק השם. בחודש מרץ עבר לידי איש העסקים קארל אייקן הנתח האחרון באחזקות טראמפ.

בשנות השמונים תבע טראמפ על שימוש בשמו שני יזמי נדל"ן, האחים ג'ולס ואדי טראמפ, שבצירוף מקרים נשאו את אותו שם המשפחה והשתמשו בו בפרויקטים שהקימו. טראמפ אמנם הפסיד במשפט, אך זכה, כפי שאמר ל"ניו יורק טיימס" בינואר האחרון, בשם. מוצר טראמפ נוסף הוא אוניברסיטת טראמפ שהושקה ב־2004 בקול תרועה רמה ושווקה כ"קרש הקפיצה עבור יזמי נדל"ן שאפתניים". בימים אלה מתנהלת חקירה נגד האוניברסיטה, לאחר ש־5,000 סטודנטים הגישו תביעה בסכום כולל של 40 מיליון דולר נגד טראמפ עצמו בטענה כי גבה מהם סכומים מופרזים עבור תואר לא מוכר. המשפט נקבע ל־23 בנובמבר 2016, לאחר הבחירות לנשיאות.

ועדיין יש מי שמתרשמים מהשם טראמפ, ומשלמים לו תמלוגים לשימוש בו. המיליארדר הטורקי איידין דואן, למשל, הטביע את שמו של איל ההון על מגדלי היוקרה שבבעלותו באיסטנבול.

מר קומבינה: חסיד של תספורות חוב

טראמפ טוען כי העובדה שהממשל הפדרלי יכול ללוות כסף בריבית מפתה למימון תוכניות ציבוריות, היא מפתה. הבעיה היא שטראמפ מצהיר כי אם ההוצאות על תשתיות כמו סלילת כבישים ובניית גשרים יהיו גדולות מדי, הוא ישקול להכריז על חדלות פירעון של החוב הפדרלי.

כשנשאל שבוע שעבר בריאיון ל־CNN האם יעזור כנשיא לפורטו ריקו, הנמצאת בחוב של 422 מיליארד דולר, ענה כי "אני אוהב חובות, אני אוהב לצמצם את החוב, ואני יודע איך לעשות זאת יותר טוב מכולם. אבל פורטו ריקו בחוב גדול מדי, אז אתה לא יכול פשוט לעשות ארגון מחדש. תצטרך לחתוך את החוב ואז לחזור לעסקים". בראיון אחר ל־CNBC הוא הכריז: "אני אקח הלוואות בידיעה שאם הכלכלה תתרסק, תמיד אפשר לעשות קומבינה". כך שלשיטתו, אם ארה"ב תמצא את עצמה בחוב גדול מדי ותשקיע את הכסף במוצרים שלא תורמים לפריון, הוא פשוט יגיד לנושים להיערך לתספורת.

לא מתקפל: חובב בתי משפט

אחת הסיסמאות שחוזרות על עצמן בקמפיין הבחירות שלו, היא שהוא לא נתבע הרבה, בגלל שהוא לא מוכן להתפשר. אך על פי תחקיר של בלומברג נתבע טראמפ מתחילת שנות האלפיים 72 פעמים בבית משפט פדרלי והוא או חברות שבבעלותו נתבעו או תבעו בכ־1,300 תיקים. העילות לתביעות מגוונות, מהפרת חוק ההגבלים העסקיים והטרדות מיניות ועד לאמירות גזעניות. אלן גארטן, יועץ בכיר בחברת טראמפ, מסביר כי "טראמפ נתבע כי הוא איש עסקים מצליח באופן יוצא דופן, שאוהב להביע את דעתו ולא מתקפל בקלות מול איומים".