בגלל חשש למונופול בארה"ב, דנונה תמכור את סטוניפילד

ענקית מוצרי החלב הצרפתית דנונה דיווחה שלשום כי תמכור את חטיבת מוצרי החלב האמריקאית סטוניפילד לחברת לקטאליס הצרפתית בסכום של 875 מיליון דולר - על כך דיווח "הוול סטריט ג'ורנל".

מכירת סטוניפילד, שמייצרת בעיקר מוצרי חלב אורגניים, היא חלק מהסכם שגובש עם משרד המשפטים האמריקאי בעקבות רכישת ווייט־ווייב על ידי דנונה בקיץ שעבר ב־10.4 מיליארד דולר. דנונה וחברת ווייט־ווייב מחזיקות ביחד בנתחים גדולים משוק היוגורט, עם מותגים כמו דאנון, אוייקוס, אקטימל, סילק, וולאבי והורייזון אורגניק - מה שהוביל לחששות מצד משרד המשפטים האמריקאי לגבי ריכוזיות בשוק החלב.

על פי אנליסטים בחברת הייעוץ ג'פריז, מכירת סטוניפילד תאפשר "הסרה של הסחות אפשריות עבור דנונה".

לקטאליס, שבסיסה בעיירה לבאל, דרומית־מערבית לפריז, היא חברה בבעלות משפחתית שמוצרי החלב שלה נמכרים תחת מותגים מוכרים כמו פרזידנט ובריידל. החברה מעסיקה 75 אלף עובדים ב־85 מדינות.

יוגורט צ'ובאני היווני

הסכמתה לרכוש את סטוניפילד מגיעה בשעה שבה החברה הצרפתית ניצבת בפני לחצים גוברים והולכים לשווק מזון בריא יותר, זאת בשל שינויים בהעדפות הלקוחות. מעל מחצית מהכנסותיה של לקטאליס מגיעות ממכירות חלב, חמאה, שמנת, יוגורט וקינוחים, בעוד 36% מגיעות מגבינות.

זו הפעם הראשונה שלקטאליס רוכשת חברה שמתמקדת בעיקר בייצור מוצרים אורגניים. העסקה הזו תסייע ללקטאליס בשאיפותיה להתרחב בארה"ב, שם היא מחזיקה במפעלים בבלמונט, וויסקונסין ובנמפה, איידהו. על רכישת סטוניפילד התחרו גם חברת עיבוד מוצרי החלב דין פודז, חברת גרופו לאלה ממקסיקו וחברת מוצרי החלב הגדולה בסין, אינר מונגוליה יילי אינדסטריאל - כך על פי גורם המקורב לנושא.

סטוניפילד, שהוקמה ב־1983, הייתה אחת החלוצות האמריקאיות בנישת מוצרי החלב הטבעיים והפשוטים יותר. בשנה שעברה הסתכמו הכנסותיה ב־370 מיליון דולר. דנונה רכשה נתח של 40% בחברה ב־2001 והפכה לבעלים יחיד ב־2014. החלפות הידיים בנישת היוגורטים מתבצעת על רקע התחזקות המותג צ'ובאני בארה"ב, אשר לפני עשור הציג לאמריקאים את היוגורט היווני ומאז צמח בקצב מסחרר. בשבוע שעבר הודיעה צ'ובאני על השקת יוגורט חדש, בסגנון קלאסי, עם תכולת סוכר נמוכה ב־25% לעומת המתחרים בנישת היוגורט המסורתי. גם ג'נרל מילס הציגה בחודש שעבר יוגורט חדש תחת מותג הדגל שלה, יופלה. היוגורט בסגנון צרפתי, "ווי של יופלה", מיוצר בתהליך עיבוד שונה מיוגרט יווני או מסורתי והוא לפי ג'נרל מילס, החדשני ביותר בתחום זה עשור.