לואי ויטון יקדם אופנה ירוקה בעזרת סטלה מקרטני

אימפריית מותגי היוקרה LVMH הודיעה על רכישת אחזקת מיעוט בבית האופנה הבריטי של סטלה מקרטני, מהלך שיעניק לחברה הצרפתית שבבעלותה מותגים כמו לואי ויטון ודיור, הזדמנות לענות על הביקוש הגובר לבגדים בני קיימא. כך על פי דיווח של "הוול סטריט ג'ורנל".

LVMH רכשה אחזקה של כמעט 50% מבית האופנה, ומקרטני תמשיך להחזיק באחזקת רוב בחברה ולשמש כמעצבת הראשית. במקביל, תתמנה ליועצת מיוחדת לענייני קיימות לברנר ארנו, יו"ר ומנכ"ל LVMH. פרטים נוספים על העסקה ידווחו רק בספטמבר.

מקרטני מתגאה כבר עשורים בייצור בגדים ידידותיים לסביבה, וביטול השימוש בעורות ובפרוות. כמו כן, היא משתמשת בפלדת אל חלד ואלומיניום כחלופות לפליז עבור השרשראות בתיקים שלה, על מנת לצמצם את הזיהום ובזבוז המים הנקיים הנלווים להפקתו.

העסקה מסמנת שינוי פתאומי במדיניות של מקרטני, שרק בשנה שעברה רכשה את חלקה של קרינג, יריבתה הגדולה של LVMH, בחברה שלה, והחזירה לעצמה את השליטה על המותג הנושא את שמה. קרינג, שבבעלותה מותגי אופנה כמו גוצ'י, עזרה למקרטני להקים את המותג ב־2001 והחזיקה ב־50% בחברה.

לפי מקרטני, מאז החזירה בעלות מלאה על המותג, פנו אליה מספר חברות בבקשות לשיתופי פעולה והשקעות, אך לדבריה, אף אחת מהן לא התקרבה לרמת "השיח" שניהלה עם ארנו ובנו אנטואן.

עבור LVMH זהו ניסיון לחזר אחר הקונים הצעירים שהם בעלי מודעות גבוהה יותר לקיימות ויחס מוסרי לחיות."מקרטני היתה הראשונה שהעניקה לנושאי קיימות ומוסר את קדמת הבמה ובנתה את המותג שלה סביב הנושאים האלה", מסר ארנו.

ככלל, מותגי היוקרה משתרכים מאחורי חברות האופנה העממיות באימוץ הטרנדים הללו. כבר ב־2014 השיקה רשת האופנה השבדית H&M את הקולקציה הראשונה המיוצרת מכותנה ממוחזרת. במרץ השנה הודיעה כי עד השנה הבאה תפסיק את השימוש בקשמיר בשל הפגיעה בסביבה ובבעלי חיים. גאפ האמריקאית תשתמש ב־100% כותנה בת קיימא עד 2025.