בשיווק, הקינקט כבר מנצח

לסוני יש קונסולה מצוינת, חבל רק שהיא מנסה בעקביות להרוג אותה. כשפלייסטיישן 3 הושקה, תג המחיר הגבוה שלה גרם להרמת גבות ולמכירות אטיות. לא עזרו הצהרות החברה שאיכות המוצר תכסה על המחיר: עד שהמחירים ירדו והפלטפורמה צברה מספיק משחקים, פלייסטיישן 3 דשדשה. הגישה של סוני תמיד היתה "אנחנו נספק את הקונסולה הכי טובה, בלי פשרות. המשתמשים, בסופו של דבר, יבואו".

מיקרוסופט, לעומת זאת, נוקטת גישה הפוכה. בהשקת אקסבוקס ואקסבוקס 360 הראתה החברה שהיא לא מהססת לזרוק המון כסף כדי לבנות את המותג, מוכנה להפסיד הרבה על כל קונסולה שנמכרת, וגם לשלם למפתחים כדי להבטיח היצע משחקים רחב. הטקטיקה השתלמה.

קינקט. כרגע, מיקרוסופט מוכנה למכור במחירי הפסד

עכשיו, עם השקת הדור החדש של הקונסולות, Playstation Move וקינקט, האם סוני למדה את הלקח? נראה שלא. מיקרוסופט, על פי דיווחים, משקיעה כחצי מיליארד דולר בשיווק קינקט, עם מבצעי ענק בשיתוף פפסי, ברגר קינג וקלוגס, פרסומות בתכניות טלוויזיה פופולריות ואירוע שיווקי ענק בטיימס סקוור.

ומה עם סוני? פיטר דיל, בכיר בסוני אמריקה, מסביר בהיסוס שאין לחברה כוונה להשקיע הרבה בפרסום, אף שההערכות הן ש־300 אלף יחידות Move בלבד נמכרו בצפון אמריקה בחודש האחרון. מיקרוסופט תמשיך לעשות מה שהיא יודעת ולזרוק כסף על שיווק. סוני תדשדש מאחוריה בשנה הקרובה.