פרשנות
המיליארד הבאים: הקהל הצעיר קם ונוטש את פייסבוק
הרשת החברתית אמנם הגיעה למיליארד משתמשים, אולם לפי ניתוח של מספר חברות מחקר, דווקא המשתמשים הצעירים עוזבים אותה לטובת רשתות חברתיות כאינסטגרם ושירותים מקוונים חברתיים אחרים
פייסבוק הודיעה היום (ה') על שהגיעה למיליארד משתמשים פעילים. עם זאת, המספרים מראים את האמת מאחורי ההייפ - פייסבוק כבר לא מגניבה, לפחות לא בעיני הצעירים.
מה שהיה פעם המעוז של סטודנטים חתרניים הוא היום המקום שבו כולם צורכים חדשות ותכני בידור, מדברים על המשפחה ומחפשים עבודה. לפני כשנה היה אפשר להתחיל לראות את תחילתה של מגמה מדאיגה - בארצות הברית וקנדה נרשמה ירידה בכמות המשתמשים הצעירים, בגילאי 17 ומטה, לפי ניתוח של חברת socialbakers.
האלטרנטיבה: רשתות חברתיות מתמחות
מה שהחל כבעיה נקודתית בצפון אמריקה ומספר מדינות מפותחות מסביב לעולם הפך במהלך שנה אחת לקטסטרופה אמיתית לפייסבוק, שעד כה היא נמנעה בצורה גורפת מלהגיב אליה. ואם לפני כשנה לא ידענו לאיפה הצעירים הולכים, אנחנו יודעים היום את התשובה - אלו רשתות חברתיות מבוססות תמונות ואומנות כגון פינטרסט, אינסטגרם ו-DeviantArt. בפינטרסט, למשל, 40% מכלל המשתמשים הם צעירים מתחת לגיל 35, לעומת 30% בפייסבוק, לפי נתוני חברת פינגדום.
עזבו אתכם מפייסבוק. פינטרסט צילום מסך: boingboing.net גם בישראל ומדינות אחרות שבהן פייסבוק הפכה להיות חלק אינטגרלי לחלוטין מהחיים המודרניים, מדינות כגון ארגנטינה, מלזיה, דנמרק, אוסטרליה, אינדונזיה, סרביה, טורקיה וצ'ילה, ניתן לראות ירידה קבועה בכמות המשתמשים הצעירים. שאר הקבוצות הדמוגרפיות נשארות ללא שינוי או אפילו צומחות. אבל הנערים והנערות? הם בורחים כל עוד נפשם בהם.
לא רוצים לגלוש עם אבא
ברבעון האחרון איבדה פייסבוק קרוב למיליון משתמשים צעירים בארצות הברית בלבד. בטורקיה המספר עומד על קרוב ל-300 אלף, ובישראל כ-5,000 צעירים עזבו את הרשת החברתית בחודשים האחרונים.
לא בטוח שעל פניו לפייסבוק יש מה לעשות בנושא - ככל שיותר ויותר עסקים, מבוגרים ובני משפחה נכנסים לרשת החברתית, כך יותר צעירים יחפשו את "המקום שלהם" והדבר הצעיר והחם הבא. נכון, כלי ניהול פרטיות נוחים יותר יכולים לאפשר לצעירים לפעול בצורה בטוחה, בלי לדאוג מה ההורים יגידו על התמונה שלהם במסיבה - אבל מבחינתם, אינטסגרם - שם אין סיכוי שההורים שלהם יבקרו - היא פשוט מקום עדיף.
מבחינת פייסבוק, שמנסה כעת להגדיל את ההכנסות שלה על ידי מכירת יותר שטחי פרסום ועיסוק בסחר מקוון, הקהל המבוסס והעסקי פשוט משתלם ונכון יותר עבורה. בנוסף, יש לה עדיין קהל צעיר ונאמן במדינות מתפתחות כגון הודו וברזיל. יקחו עוד שנים לפני שפייסבוק תאבד את ההילה שלה בקהל הצעיר בשווקים המתפתחים.
